Swisscom montre où se trouve la mine la plus verte du monde
La campagne actuelle d'Andy Lusti et Susen Gehle pour Swisscom sur l'économie circulaire montre que de nombreux composants des nouveaux smartphones se trouvent dans nos foyers.
L'extraction des matières premières est à l'origine de 75% de toutes les émissions de CO2 générées par la fabrication de nouveaux smartphones. Pourtant, les métaux nécessaires, comme le cuivre, l'argent et l'or, sont déjà disponibles en quantité suffisante. Et ce, dans plus de huit millions de vieux téléphones portables qui traînent inutilement dans les tiroirs, les caves et les greniers suisses.
"Avec notre nouvelle campagne sur l'économie circulaire, nous appelons la population à rapporter ses anciens appareils afin de réintroduire les précieuses matières premières dans le circuit et d'éviter les émissions inutiles de CO2", explique Stefanie König, responsable de projet chez Swisscom, pour expliquer la mission de la campagne.
Chaque cave est une mine
Les matières premières contenues dans tous les téléphones portables inutilisés forment ensemble une mine urbaine. C'est l'idée de base de la campagne à 360 degrés, conçue par les deux directeurs de création Susen Gehle et Andy Lusti et réalisée en étroite collaboration avec Swisscom et Mcqueen Films.
Dans le spot d'ouverture, un adolescent et son père cherchent des métaux précieux dans une mine obscure. Soudain, ils se retrouvent dans une cave normale et les spectateurs découvrent avec humour les trésors qui se cachent chez eux.
"Beaucoup de gens ne se rendent pas compte à quel point les matières premières contenues dans leurs vieux téléphones portables sont précieuses pour l'environnement", explique Susen Gehle, la directrice de création responsable. "Certes, la quantité de métaux dans un seul appareil est faible, mais tous les appareils inutilisés réunis constituent un énorme gisement de matières premières".
La durabilité mise en scène
Swisscom s'engage depuis des années pour une économie durable et une gestion responsable des ressources. Les images du spot, qui se présente délibérément comme une bande-annonce de cinéma afin de créer un effet de surprise maximal, sont par conséquent mises en scène en grand. "Après le twist inattendu, la lumière s'allume et tout le monde se rend compte de la petite contribution de chacun pour faire de grandes choses ensemble", explique Andy Lusti, directeur de la création, à propos de cette apparition cinématographique.
L'un des grands défis consistait à relier de manière authentique les deux mondes "mine" et "cave" et à transposer ainsi la mine urbaine de manière surprenante. "L'équipe de Mcqueen Films et le réalisateur Samuel Morris y sont parvenus de manière remarquable", résume Jürg Brauchli, Creative Director chez Swisscom.
La campagne actuelle "Mine verte" est visible dans toute la Suisse. Le spot et les trois visuels clés sont diffusés dans différents formats adaptés aux médias, à la télévision, au cinéma, en ligne, sur les médias sociaux et dans les points de vente.
Mandataire : Swisscom Suisse. Création & conception : Andy Lusti, Susen Gehle. Production de films : Mcqueen Films. Réalisation : Samuel Morris. Conception sonore : Son à distance. Photographie : Johannes Diboky. Médias : Coupeurs de médias.
