Lo studio Thom Pfister festeggia 40 anni di MRH
Lo studio Thom Pfister ha realizzato una campagna per il 40° anniversario di Matti Ragaz Hitz Architekten. Il marchio di fabbrica "la nuvola" è alla base del design e trasmette un linguaggio visivo fresco e contemporaneo in tutti i canali.
La storia di Matti Ragaz Hitz Architekten inizia nel 1981 con tre architetti visionari. Due anni prima avevano vinto insieme il concorso di progettazione per il Dipartimento Edilizia del Cantone di Berna. A quel tempo, i piani dell'edificio erano meticolosamente disegnati a mano su carta.
Negli ultimi 40 anni sono cambiate molte cose. Oggi si naviga attraverso le stanze molto prima che vengano costruite. Sebbene il mestiere dell'architetto sia cambiato, ciò che è rimasto in Matti Ragaz Hitz Architekten è la cura, la passione, l'inventiva e la gioia dell'architettura, dalla progettazione alla realizzazione.
Lo studio di architettura MRH ha scelto lo Studio Thom Pfister perché riesce a portare freschezza e leggerezza nei suoi progetti, come ha riferito l'agenzia su richiesta. Poiché l'architettura appare spesso un po' "austera" o "spigolosa", per il team di MRH era importante creare un contrasto grafico per la campagna dell'anniversario. Si poteva pensare a forme o illustrazioni colorate, magari anche organiche.
"Quando abbiamo visto l'insegna MRH, siamo rimasti piacevolmente sorpresi di quanto l'insegna si presentasse libera e semplice nella regolamentazione delle apparenze degli architetti", spiega Thom Pfister a Advertisingweek.ch. Il logo della nuvola ha poi ispirato l'agenzia a creare diverse illustrazioni.
Gli architetti spesso presentano i loro disegni, progetti o edifici finiti. L'agenzia ha quindi scelto un contrasto per il soggetto principale della campagna: una persona, o meglio una donna, con fuochi d'artificio colorati sul viso, che punta il dito verso una nuvola, il logo di Matti Ragaz Hitz. "Abbiamo trovato questa idea - lo spettacolo pirotecnico organico di colori - molto coinvolgente, soprattutto perché in questi tempi di Covid e di maschere obbligatorie, si parla sempre più di spazi interni. Il riscontro iniziale da parte di clienti, amici e partner, tra cui MRH, è stato ottimo e rinfrescante", conclude Pfister.
Il fulcro della campagna consisteva in manifesti A2 piegati con vari adesivi e un'invitante pagina posteriore con piante architettoniche e testi. La campagna è stata utilizzata anche sui manifesti e sui social media.
