Stopgether: Franz&René e la Lega polmonare invitano a smettere di fumare
L'agenzia bernese Franz&René ha realizzato su Facebook una campagna per smettere di fumare per conto della Lega polmonare e dell'ente per la promozione della salute del Vallese. Con un approccio colorato e collettivo, la campagna mira a motivare le persone a smettere di fumare.
Che si tratti del nome "Stopgether" o del claim "A novembre mi fermo insieme": L'intera campagna è concepita da una prospettiva collettiva. Il messaggio è onnipresente in tutte le misure da un punto di vista collettivo. Il cuore della campagna è il sito web Stoptogether.ch e i gruppi Facebook che esistono in tre lingue nazionali.
A ottobre inizia la fase di iscrizione e di preparazione mentale al Giorno X. A novembre, tutti i membri ricevono informazioni motivazionali, consigli e incoraggiamenti da condividere con gli altri membri nei gruppi Facebook.
Molta enfasi è posta sulla gestione della comunità. Un team di 20 persone si occupa della comunità in tre lingue e pubblica almeno tre consigli al giorno secondo un CI/CD progettato da Franz&René.
Insieme ovunque
Il 20 settembre, la campagna è stata lanciata ufficialmente con il filmato della campagna sui social media su Facebook e Instagram. È stata inoltre lanciata una vasta campagna di PR. Oltre 40 redazioni in Svizzera hanno ricevuto per posta un portasigarette di grandi dimensioni con la scritta "Reporter senza sigarette", un invito a partecipare a Stopgether.
L'attenzione era già stata creata in anticipo: Con misure DOOH nelle stazioni di servizio, nei trasporti pubblici e con i classici manifesti nelle stazioni ferroviarie. L'aspetto digitale è la parte più importante della campagna e dura per tutto il mese di ottobre. Brevi spot che accompagnano il filmato della campagna hanno lo scopo di motivare gli interessati a iscriversi.
Sotto influenza
Alcuni influencer sostengono l'azione o addirittura vi partecipano. Nella fase teaser, hanno suscitato curiosità nella comunità prima di svelare l'azione. Steffi Buchli, Andrea Caroline Brotschi, Adela Smajic, Ariella Kaeslin, Alex J. Fontana e Sylvain Nicolier sono impegnati nella causa come ambasciatori dell'azione.
Numerosi partner intermediari
Grazie alla campagna, alcuni partner delle 19 leghe polmonari cantonali hanno già potuto essere conquistati da Stopgether. A questo scopo sono stati sviluppati dei kit d'azione "pronti all'uso".
Responsabile presso la Lega polmonareUrs Brütsch (direttore generale della Lungenliga Bern). Responsabile Promozione della Salute ValleseAlexandre Dubuis (Promozione della salute del Vallese). Responsabile presso Franz&René: Valérie Pecalvel (Direzione strategica); Luciano Gerber (Direzione servizio clienti); Vincent Eichenberger (Digital Campaign Manager); Jörn Kohlschmidt (Senior PR Manager); Yoann Cosson (Direzione creativa); Gianluca Terzini (Art Director); Aline Windler, Sven Jungo (Graphic Designer). Fotografia e video: Studio federale. Musica: Lebruit.ch. Progettazione di assemblaggio e movimentoRaphael Walser. Design/stile di modaArchivi (che presto diventeranno Visual Society). Influencer marketing: Kingfluencer. Gestione della comunitàLunedì. Pianificazione dei media digitali: Gamned!. Sito web: Stimolante.
