Le voci civili di Spina con la campagna per la protezione dei bambini IG
Con il simbolo di una batteria vuota, Civil Voices for IG Child Protection di Spina vuole dimostrare che ai genitori vengono offerti comprensione e consulenza, riducendo così il numero di bambini vittime di violenza.
L'IG Kinderschutz - un'associazione interdisciplinare di professionisti che si occupano di protezione dell'infanzia - è allarmata. Anno dopo anno, il numero di bambini che devono essere ricoverati in ospedale a causa di violenze e abusi aumenta o ristagna ad un livello elevato. Ridurre questo numero e raggiungere tutti gli ambienti sociali e culturali è l'obiettivo dichiarato della campagna online, di cui Spina's Civil Voices è responsabile della strategia, della concezione e dell'attuazione.
La causa più frequente della violenza contro i bambini è il cortocircuito dei genitori sovraccarichi che non sanno più come aiutarsi. Come possiamo evitare che questo accada senza scatenare un riflesso difensivo nei genitori? Non con un dito minaccioso, ma mostrando comprensione e consigli ai genitori in situazioni apparentemente senza speranza.
Grazie al simbolismo universalmente comprensibile della batteria vuota, i genitori di tutti gli ambienti culturali si rivolgono ai genitori in modo non verbale. I temi semplici e memorabili iniziano con i sentimenti dei genitori che precedono un'aggressione.
Landing page in undici lingue
Grazie a una landing page solo per dispositivi mobili, disponibile in undici lingue diverse, i genitori in cerca di consulenza possono ottenere un aiuto a bassa soglia via e-mail o telefonicamente. Una prima fase di test mostra un aumento significativo delle chiamate di consulenza che vengono reindirizzate al telefono di consulenza di Pro Juventute. Gli annunci di maggior successo ottengono risultati superiori alla media in termini di engagement e CTR. Anche la pagina di destinazione raggiunge valori molto elevati, con un tasso di clic del 15% sui pulsanti del telefono e dell'e-mail.
La campagna si arricchisce continuamente di nuovi soggetti.
Responsabile presso IG Kinderschutz: Georg Staubli (primario del pronto soccorso dell'Ospedale pediatrico di Zurigo), Heidi Simoni (direttrice dell'Istituto Marie Meierhofer per il bambino), Katharina Hardegger (psicologa dell'Istituto Marie Meierhofer per il bambino), Fiona Feuz (Dipartimento dell'educazione, Ufficio per l'orientamento giovanile e professionale). Responsabile di Voci Civili di Spina: Steph Huwiler (CD), Miriam Fischer (concept/AD), Andrea Duttweiler (concept/testo), Federico Mazza (grafica), Conny Geibel (consulenza), Eric Schwegler (marketing digitale), programmazione sito web: Gilbert Nigg, sviluppatore web.
