Ecco come Uszit vuole rendere popolare una nuova categoria di bevande
La birra Uszit si arricchisce di un nuovo tè freddo alcolico. Si tratta quindi di una categoria di bevande che finora non esisteva. Il Brand Studio di Ringier Advertising si occupa della campagna di lancio.
La lager Uszit, che sostiene la foresta svizzera con 5 centesimi per lattina, ha un sostegno da maggio: Hard Tea by Uszit è un tè freddo con 4,5% di alcol in volume - e quindi una nuova categoria di bevande in Svizzera. Per comunicarlo al mondo esterno, il Brand Studio di Ringier Advertising ha realizzato una campagna che celebra "l'ora del tè" per il lancio sul mercato.
Il concetto un po' rigido e polveroso è spezzato da immagini autentiche e talvolta non convenzionali. La soluzione tipografica, che ricorda i graffiti, intende enfatizzare questo contrasto e conferire ai sette soggetti un carattere urbano.
La campagna si rivolge a un ampio gruppo target di adulti. Oltre al sito web, la campagna di lancio comprende materiale pubblicitario digitale, una campagna di social media su larga scala e misure di POS e catering. Come per la birra, 5 centesimi di ogni lattina di Hard Tea saranno destinati alla tutela della foresta svizzera.
Studio del marchio responsabile: Fabian Zürcher (direttore), Jana Leonhard (responsabile dei concetti creativi), Elgee David Wee (direttore artistico), Laura Mancino (responsabile della consulenza), Ulli Glantz (responsabile dell'immagine), Lukas Spichtig (social media), Ivo Tuchschmid (social media), Hauke Broschat (consulente media senior). Responsabile presso Uszit: Astrid Roland (Direttore del marchio), Jeannine Grossmann (Senior Brand Manager).
