Sir Mary lancia in tutto il mondo «Fueling Insanity» dei Dryll

La follia come promessa del marchio: Dryll e «Fueling Insanity»

Perché le persone corrono 240 chilometri di fila? Perché si alzano alle tre del mattino per allenarsi? Dryll ha una risposta proprio a queste domande – e l’agenzia zurighese SiR MaRY ha sviluppato, partendo da esse, una piattaforma di marca globale chiamata «Dryll Fueling Insanity». Il marchio di integratori per l’idratazione con sede a Berlino, fondato dal campione del mondo di calcio André Schürrle e dall’imprenditore David Rost, fornisce agli atleti e alle atlete di resistenza gli elettroliti di cui il corpo ha bisogno e che perde durante lo sforzo fisico estremo. In qualità di agenzia capofila, SiR MaRY è responsabile dello sviluppo strategico e creativo del marchio – dal posizionamento alla comunicazione, fino allo sviluppo di nuovi formati di eventi dedicati alla resistenza.

Secondo quanto dichiarato dalla stessa Dryll, questa bevanda ad alte prestazioni è tra quelle in più rapida crescita in Europa. Alcuni dei migliori ultra-runner al mondo sono già attivi come ambasciatori del marchio.

«Fueling Insanity»: la funzionalità incontra lo stile

Con «Fueling Insanity», SiR MaRY parte proprio da quel punto in cui lo sport di resistenza diventa una follia per chi non lo pratica: nel momento in cui il corpo vuole arrendersi e la ragione non conta più nulla. La piattaforma coniuga la funzione concreta del prodotto – fornire in modo mirato gli elettroliti necessari al corpo sottoposto a sforzi estremi – con un atteggiamento senza compromessi. Dryll si posiziona così chiaramente sul versante estremo degli sport di resistenza, rivolto a chi spinge sempre più in là i propri limiti.

Filmato promozionale e campagna pubblicitaria fuori casa

Si parte con un video-manifesto che verrà diffuso in tutto il mondo attraverso tutti i canali digitali e social. Il video racconta la storia dal punto di vista di quegli atleti che, agli occhi del mondo esterno, vengono considerati pazzi:

Parallelamente, una campagna out-of-home mette in risalto la piattaforma «Fueling Insanity» in Germania e in Svizzera, attraverso un concetto visivo e testuale radicalmente essenziale. Inoltre, alla fine di luglio 2026 è stata lanciata la gara ad eliminazione «99 Laps», sviluppata appositamente per Dryll. Questa gara di resistenza, caratterizzata da una tecnica di gara senza precedenti, si è svolta presso il sito del Zollverein di Essen, patrimonio mondiale dell’UNESCO, e ha attirato atleti da tutto il mondo. Ulteriori informazioni sull’evento sono disponibili all’indirizzo www.99laps.com disponibile.

Responsabile presso Dryll: David Rost (Consiglio di amministrazione/Ideatore), Kathrin Reichelt (Responsabile creativa) Responsabile di Sir Mary: Adrian Merz (Direttore creativo esecutivo), Luca Schöbi (Direttore creativo), Tobias Röben (Direttore creativo), Sebastian Bouchareb (Copywriter senior), Daniel Zuberbühler (Socio amministratore) Responsabile presso video store: Alex Göke (regista), Moritz Matlik (direttore della fotografia), Leonidas Befeldt (montatore), Leonard Leis (amministratore delegato e produttore esecutivo), Johannes Böttge (primo assistente alla regia), Melis Celebi (coordinatrice del cast), Franz Deutschmann (1° assistente operatore), Christoph Michele (2° assistente operatore), Ziya Yildirim (apprendista operatore), Samuel Smelty (fotografo), Felix Schüler (macchinista), Leo Kuhn (capo elettricista), Tim Fischer (elettricista), Marc Fielk (scenografo), Rene Olszowka (direttore artistico), Olaf von Friderici (allestitore di set), Berlin-Loc (gestione delle location), Bassam Ibrahim (corriere/autista), bEpic (post-produzione e effetti speciali), Marc Morató (colorista), Staubaudio (musica e sound design)