Serviceplan Suisse riprende il KulturLegi da Caritas
Con il concept «Mittendrin», l’agenzia Serviceplan Suisse promuove la KulturLegi, la tessera personale della Caritas.
Circa l'8% della popolazione svizzera vive al livello di sussistenza. Con il KulturLegi, la Caritas offre alle persone con un budget ridotto l'opportunità di partecipare alla vita sociale e culturale. Più di 3.000 organizzazioni private e pubbliche nei settori della cultura, dello sport, dell'istruzione e della salute concedono sconti fino a 70% su ingressi e corsi. In questo modo si garantisce che chi ha un reddito basso non venga messo ai margini della società.
Con KulturLegi, i proprietari si trovano proprio al centro dell'esperienza. Con questo concetto, Serviceplan Suisse ha sviluppato un mondo di immagini in cui le persone in un ambiente sociale o culturale sono state rappresentate da una prospettiva a volo d'uccello: in una piscina, in una sala da concerto, in un museo e durante una lezione di yoga. Una persona è contrassegnata da un asterisco, che viene risolto in una nota a piè di pagina nell'immagine con la frase: "Nel vivo dell'attività grazie alle offerte KulturLegi della Svizzera".
La stella utilizzata come asterisco è ripresa dal logo di KulturLegi, mentre la sezione grafica delle singole località funge da parentesi visiva per garantire l'aspetto indipendente della campagna.
I cinque soggetti sono utilizzati come poster, pubblicità e banner.
Responsabile CaritasDesirée Germann (responsabile marketing); Isabelle Nold (responsabile dell'ufficio KulturLegi). Responsabile presso Serviceplan SuisseRaul Serrat (Direttore creativo esecutivo); Michael Kathe (Direttore creativo); Hanna Blumenrath (Testo); Cinthia Stettler (Direzione artistica); Dominic Häuptli (Consulenza); Pam Hügli (Responsabilità generale); Christian Schmidt (Fotografia); All in Productions (Produzione fotografica); Recom (Montaggio immagini).
