Serviceplan Suisse scopre i microgreens per la giungla urbana
L'iniziativa internazionale #MiniVoices promuove idee in grado di cambiare il mondo. Con Umami, Mini Switzerland ha trovato un partner di collaborazione davvero speciale per la Svizzera. Serviceplan ha sviluppato un concetto di contenuti per la campagna promozionale.
L'azienda Umami imita la natura al quarto piano di un grattacielo di Zurigo in un ciclo ecologico e produce microgreens pieni di nutrienti e vitamine. Il team "Content & Corporate Communications" di Serviceplan Suisse ha sviluppato il concetto di contenuto per promuovere la cooperazione e ha prodotto internamente tutti gli asset per l'uso nazionale e internazionale.
L'impegno di Mini nel reinventare l'urbanità e migliorare la vita degli abitanti delle città con un'esperienza massima e un'impronta minima va oltre la mobilità. Con l'obiettivo di cambiare positivamente gli spazi di vita urbani attraverso collaborazioni significative. Umami ne è un esempio lampante. Standard di qualità elevati, pensiero innovativo e attenzione all'urbanità uniscono i valori del marchio della start-up zurighese e di Mini.
Per la realizzazione comunicativa, Serviceplan Suisse si è ispirata al ciclo ecologico per il concetto "The Umami Circle". Ne sono scaturiti asset per tre fasi di comunicazione: La prima è un filmato principale di 90 secondi che include dei cut-down teaser per la promozione su Facebook e Instagram. Per la seconda fase, l'agenzia ha prodotto tre filmati di ritratto come palcoscenico per i fondatori di Umami, le loro motivazioni e i loro motivi. Tutti questi film saranno presentati insieme ad altre iniziative internazionali su Mini.ch/umami. Nella terza fase, la comunità Mini svizzera sarà coinvolta in modo esclusivo, con attività per Facebook e Instagram, ognuna delle quali sarà messa in scena in modo diverso per ciascun canale.
Responsabile presso Mini Svizzera e Umami: Adrian Kwasnitza (Head Marketing Mini), Alessia Pezzini (Specialist Events & Sponsoring Mini), Denis Weinberg, Manuel Vock, Robin Bertschinger e Luca Grandjean (Umami). Responsabile presso Serviceplan Suisse: Tizian Lienhard (Direzione artistica), Lara Horisberger (Testo), Laila Kalman (Social Media), Kurt Bösiger, Dominic Shota Schweingruber (Produzione cinematografica e Motion Design), Thomas Lüber (Direttore creativo), Sidonie Bauer, Livia Küpfert (Consulenza), Marcin Baba (Direzione creativa esecutiva), Pam Hügli, Raul Serrat (Responsabilità generale).
