Salute autodeterminata

Per rispondere alle mutate esigenze dei clienti in materia di assicurazione sanitaria, la società di consulenza zurighese ha realizzato un rebranding completo per Atupri (Werbewoche.ch riporta). Oltre a un nuovo posizionamento, si tratta anche di rendere possibile l'esperienza del marchio in tutti i punti di contatto. In linea con l'approccio omnichannel, ovvero il collegamento olistico tra marchio, comportamento del cliente e comunicazione, Branders ha anche progettato e realizzato una nuova campagna pubblicitaria per Atupri.

Atupri si posiziona ora come assicuratore sanitario che consente alle persone di prendere le decisioni giuste per la propria salute. La salute autodeterminata è quindi anche il fulcro della nuova campagna. L'idea di fondo è tanto semplice quanto potenziante: le persone hanno già tutto ciò che serve per vivere la propria salute, il proprio corpo con tutti i suoi punti di forza e di debolezza. Come mostrano le immagini della campagna, non si tratta di perfezione e di ideali di bellezza irraggiungibili, ma di corpi reali e individuali con tutte le loro cicatrici e le loro presunte imperfezioni. Poiché si tratta della vita e della salute delle persone, queste dovrebbero decidere da sole cosa è giusto per loro, per il loro corpo e per la loro salute. E se hanno bisogno di sostegno, Atupri è al loro fianco. La campagna sarà diffusa in tutta la Svizzera a partire dal 24 ottobre attraverso spot televisivi, manifesti, e-panel (manifesti mobili) e online.

Responsabile ad Atupri: Kaspar Trachsel (Responsabile Marketing e Vendite e Membro del Comitato Esecutivo), Regula Meier (Responsabile Comunicazione Marketing). Responsabile presso Brander: René Allemann (CEO), Thom Pfister (Direttore creativo), Maria Fahringer (Senior Brand Designer), Katja Wölfel (Senior Copywriter), Ina Bernhardt (Brand Consultant). Responsabile delle storie: Christian Aebi (regista), Yves Bollag (produttore esecutivo), Billy Bains (responsabile della post-produzione). Campagna fotografica: Tobias Gromatzki