Il primo marketing immobiliare della Svizzera via app

Tre nuove torri residenziali si innalzano nel cielo accanto alla stazione ferroviaria di Altstetten. Vulcano è il nome dell'edificio urbano residenziale e commerciale che, a partire da novembre, offrirà circa 300 eleganti appartamenti in affitto, compresi appartamenti business, un hotel cittadino e altri negozi, ristoranti e strutture per il benessere con molti servizi.

L'agenzia zurighese Matchcom, che si è fatta un nome nella comunicazione immobiliare grazie alla sua conoscenza del mercato e alle sue campagne di marketing non convenzionali, è responsabile del budget di comunicazione di Vulcano dalla fine del 2016. "Una novità nella comunicazione immobiliare è sicuramente il marketing principale tramite un'app mobile", afferma Roland Sennhauser, co-proprietario di Matchcom e responsabile del progetto. "Ci è voluto coraggio per raggruppare tutte le informazioni, le impressioni e le interazioni esclusivamente su un'app nativa, che deve essere scaricata per la prima volta. Ma un progetto sicuro di sé come questo non fa altro che spingere verso nuove convenzioni. Tutto si è incastrato: L'architettura sicura di sé, il posizionamento progressivo del marchio, i concetti di utilizzo urbano e, infine, la fiducia dei proprietari e del marketer Immoveris", continua Sennhauser.

Scaricando l'app Vulcano, i potenziali acquirenti hanno tutto a portata di mano: il progetto, gli appartamenti visualizzati, le immagini panoramiche in 3D, la tecnologia smart home e i concorsi - e, soprattutto, un intuitivo cercatore di appartamenti con aggiornamenti continui sulla disponibilità e opzioni immediate di prenotazione o contatto. Un altro elemento di spicco è l'appartamento espositivo completamente arredato in due linee di estensione, con una fantastica vista in tutte le direzioni. "Abbiamo ricreato un appartamento completamente arredato, materializzato e funzionante nel vicino Baslerpark", spiega Ursula Huwiler, Senior Advisor Letting di Immoveris e responsabile del marketing di Vulcano. L'illusione è perfetta: è difficile distinguere le finestre virtuali da quelle reali". Attualmente siamo sommersi da richieste, prenotazioni e visite. E l'interesse sta crescendo rapidamente. Più di 1000 persone interessate hanno già scaricato l'applicazione e circa 70 appartamenti sono stati prenotati", afferma Huwiler.

Presto verranno lanciate campagne di performance digitali, alimentando ulteriormente la domanda.

Responsabile presso Immoveris: Ursula Huwiler. Responsabile di Match Communications: Roland Sennhauser, Christian Staub.