Dillo con un libro - i libri pubblicizzano i loro rivenditori

I libri comunicano non solo attraverso il loro contenuto, ma anche attraverso il titolo e la copertina. Inoltre, la scelta di un libro dice molto del suo lettore e non solo arricchisce la sua conoscenza, ma contribuisce anche alla sua immagine. Questo concentrato di potere comunicativo dei libri funge da forte piattaforma pubblicitaria con il claim "Dillo con un libro". L'aspetto suggestivo dei libri, in particolare, viene sfruttato per una campagna intelligente, spiritosa e di rapida presa, che può essere riprodotta su un'ampia varietà di mezzi pubblicitari e di punti di contatto. I libri selezionati corrispondono, attraverso i loro titoli, a verità, commenti spiritosi su occasioni, eventi attuali e festività o commenti puntuali su fatti. Il pubblico di riferimento è incoraggiato a utilizzare i libri stessi come sottile mezzo di comunicazione, sia attraverso cartoline significative in omaggio, sia attraverso regali di libri significativi, attraverso i quali si può anche esprimere - attraverso i titoli dei libri - ciò che non si osa dire direttamente. A Natale, il titolo del libro recita con una strizzatina d'occhio: "Non posso andarci da sobrio".

La prima ondata della campagna partirà all'inizio di novembre in oltre 400 siti di affissione, in più di 45 cinema d'essai e in 300 librerie e comprende manifesti, diapositive per il cinema, segnalibri e cartoline in omaggio. Sono in preparazione altri motivi, materiale pubblicitario ed eventi.

Responsabile presso la SBVV: Dani Landolf (amministratore delegato), Thomas Kramer (presidente). Responsabile presso Serviceplan Suisse: Jan Krohn (testo), Nadja Tandler, Jasmine von Niederhäusern (direzione artistica), Martin Spillmann, Florian Birkner, Simon Staub (direzione creativa), Raul Serrat (direzione creativa esecutiva), Peter Felser (strategia), Sonia Ducu, Sidonie Bauer, Sarah Schuler (consulenza), Pam Hügli (responsabilità generale).