Saatchi & Saatchi e Prodigious per Opel: delle cose che non durano per sempre
Dall'inizio del 2023, le due agenzie Prodigious e Saatchi & Saatchi si occupano del cliente Opel Svizzera. Ora è stata lanciata la prima grande campagna che promuove il modello speciale Opel "Corsa Now". Saatchi & Saatchi è responsabile della creazione, mentre Prodigious orchestra e realizza l'intera implementazione della campagna a 360 gradi.
Al centro della comunicazione ci sono i "Modelli speciali "Corsa Nowche sono disponibili a un tasso di leasing preferenziale presso il partner Opel. Ed è proprio questa disponibilità spontanea il fulcro creativo della campagna: all'insegna del motto "Alcune cose durano per sempre. Altre no", vengono riprese con una strizzata d'occhio situazioni generalmente note della vita quotidiana, in cui si deve aspettare per sempre qualcosa. A queste situazioni si contrappone la disponibilità immediata del modello speciale Opel "Corsa Now".
"In tempi di strozzature nelle consegne e di tempi di attesa per molti prodotti, la campagna mette chiaramente in evidenza il vantaggio della disponibilità diretta", spiega Sören Schröder, direttore creativo di Saatchi & Saatchi. "Allo stesso tempo, è vicina al mondo vivo del gruppo target, che può perfettamente immedesimarsi nelle situazioni mostrate". Di conseguenza, la key visual mostra Opel Corsa Now in un contesto che molte persone incontrano quasi ogni giorno: prendere "velocemente" un caffè prima di andare al lavoro.
Sui social media e negli annunci pubblicitari, vengono affrontate con umorismo altre situazioni quotidiane, come l'attesa davanti al microonde, il montaggio di mobili e i lunghi tempi di caricamento dei contenuti digitali. Anche gli spot radiofonici affrontano situazioni tipiche che richiedono più tempo, come l'inevitabile chiamata a una hotline telefonica.
Un'idea centrale, numerosi punti di contatto
La presenza di Corsa Now è stata concepita come una campagna a 360 gradi e sarà diffusa attraverso una serie di punti di contatto online e offline, compresi i quotidiani regionali con l'integrazione dei partner Opel in circa 125 versioni. "Con questa strategia di diffusione, offriamo una grande visibilità a tutti i partner Opel", afferma Christina Jaldon, responsabile marketing di Opel. Inoltre, l'idea della campagna sarà declinata su radio, social, digital, branding days e vari mezzi pubblicitari dei concessionari.
Responsabile presso AO Automobile Svizzera: Christina Jaldón (responsabile marketing), Delia Bär (responsabile comunicazione marketing), Jeslyn Grünewald (responsabile marketing digitale e CRM). Responsabile di Prodigious: Susan Baumgartner (Client Lead Opel), Aita Hasagic (Project Manager), Laura Marlen Gutknecht (Junior Project Manager), Suzana Kovacevic (Art Buying), Prodigious Factory per la realizzazione e l'editing delle immagini con Adrian Häni, Martin Ottinger, Nik Hidber, Philip Zubler, Andy Günter e molti altri. Responsabile presso Saachi & Saatchi: Sören Schröder (Creazione GF), Lennart Adam, Nuria Voss (Testo), Remy Steinmann, Vanessa Savi (Direzione artistica), Romina Plesca (Consulenza). Partner esterniLina Produktion, Sebastien Staub (fotografia), Jingle Jungle (studio audio), Mario Lüthy (media, marketing online), Sally Hess (media, MMB Media Agentur), Staay (landing page).
