Saatchi & Saatchi und Prodigious für Opel: Von Dingen, die nicht ewig dauern
Seit Anfang 2023 betreuen die beiden Agenturen Prodigious und Saatchi & Saatchi den Kunden Opel Schweiz. Nun wurde die erste grosse Kampagne lanciert, die das Sondermodell Opel «Corsa Now» bewirbt. Verantwortlich für die Kreation ist Saatchi & Saatchi, während Prodigious die gesamte Umsetzung der 360-Grad-Kampagne orchestriert und realisiert.
Im Zentrum der Kommunikation stehen die «Corsa Now»-Sondermodelle, die zu einem Vorzugsleasingzins beim Opel Partner verfügbar sind. Und genau diese spontane Verfügbarkeit ist auch der kreative Kern der Kampagne: Unter dem Motto «Manche Dinge dauern ewig. Andere nicht.» werden mit einem Augenzwinkern allgemein bekannte Situationen aus dem Alltag aufgegriffen, in denen man ewig auf etwas warten muss. Diese werden kontrastiert mit der sofortigen Verfügbarkeit des Opel-Sondermodells «Corsa Now».
«In Zeiten von Lieferengpässe und Wartezeiten bei vielen Produkten bringt die Kampagne den Benefit der direkten Verfügbarkeit klar auf den Punkt», erklärt Sören Schröder, Kreativchef bei Saatchi & Saatchi. «Gleichzeitig ist sie nah an der Lebenswelt der Zielgruppe, die sich perfekt in die gezeigten Situationen hineinversetzen kann.» Demnach zeigt auch das Keyvisual den Opel Corsa Now in einem Setting, das vielen nahezu täglich begegnet: «schnell» noch einen «Coffee-to-go» vor der Arbeit holen.
Auf Social Media und in Display Ads werden weitere Alltagssituationen humorvoll aufgegriffen – unter anderem das Warten vor der Mikrowelle, der Aufbau von Möbeln und lange Ladezeiten von digitalen Inhalten. Die Radiospots thematisieren ebenfalls typische Situationen, die länger dauern, wie zum Beispiel der unvermeidliche Anruf bei einer Telefon-Hotline.
Eine zentrale Idee, zahlreiche Touchpoints
Der Corsa-Now-Auftritt ist als 360-Grad-Kampagne konzipiert und wird über eine Vielzahl von online und offline Touchpoints ausgespielt, unter anderem in regionalen Tageszeitungen mit Opel-Partner-Integration in rund 125 Versionen. «Mit dieser Einsatzstrategie bieten wir allen Opel Partnern eine grosszügige Visibilität», meint Christina Jaldon, Marketingleiterin von Opel. Weiter wird der Kampagnengedanke in Radio, Social, Digital, Brandingdays und verschiedenen Händlerwerbemitteln ausgespielt.
Verantwortlich bei AO Automobile Schweiz: Christina Jaldón (Head of Marketing), Delia Bär (Marketing Communication Manager), Jeslyn Grünewald (Digital & CRM Marketing Manager). Verantwortlich bei Prodigious: Susan Baumgartner (Client Lead Opel), Aita Hasagic (Project Manager), Laura Marlen Gutknecht (Junior Project Manager), Suzana Kovacevic (Art Buying), Prodigious Factory für Umsetzung und Bildbearbeitung mit Adrian Häni, Martin Ottinger, Nik Hidber, Philip Zubler, Andy Günter, u.v.m.. Verantwortlich bei Saachi & Saatchi: Sören Schröder (GF Kreation), Lennart Adam, Nuria Voss (Text), Remy Steinmann, Vanessa Savi (Art Direction), Romina Plesca (Beratung). Externe Partner:innen: Lina Produktion, Sebastien Staub (Fotografie), Jingle Jungle (Tonstudio), Mario Lüthy (Media, Online Marketing), Sally Hess (Media, MMB Media Agentur), Staay (Landingpage).