Roche e Kind riguardano la motivazione dei diabetici
Roche Diabetes Care lancia una campagna per il misuratore di glicemia Accu-Chek Guide. L’agenzia creativa zurighese Freundliche Grüsse si è aggiudicata il pitch con un concept che pone l’informazione e gli obiettivi personali al centro della comunicazione.
Il diabete è una malattia che colpisce circa 500.000 persone solo in Svizzera (tipo 1 e tipo 2). Roche Diabetes Care ha rinnovato il collaudato misuratore di glicemia Accu-Chek Guide con un nuovo marchio, che ora viene comunicato. Roche ha sviluppato una nuova campagna per diversi gruppi target, costituiti da persone affette da diabete di tipo 2, donne in gravidanza con diabete e operatori sanitari, che per la prima volta ha un nucleo digitale, ma funziona su tutti i canali.
Con empatia per la realtà delle loro vite, le persone colpite ricevono il suggerimento di fissare i propri obiettivi per essere in grado di godersi la vita anche con il diabete. Di conseguenza, il motto "Fissa gli obiettivi" viene esteso anche a gruppi target più ampi, come medici, consulenti per il diabete e parenti. In questo modo si crea consapevolezza per la Guida Accu-Chek.
Secondo un comunicato, Roche ha convinto Freundliche Grüsse con una campagna digitale integrata che poteva essere implementata completamente in-house, dalla strategia all'idea ai media. Oltre alla stampa, agli annunci di immagini su Instagram e Facebook, l'argomento viene approfondito attraverso annunci di esperienza immediata e contenuti sulla pagina di destinazione.
Responsabile presso Cordiali saluti: Pascal Deville, Samuel Textor, Manuela Brunner (responsabilità generale), Jasmine Segginger (consulenza), Berni Brungs (testo/concept), Alain Aebersold (direzione artistica), Maude Mahrer (grafica).
