Repubblica mette in scena la nuova Jaguar insieme a Ogilvy & Mather

La campagna di pre-lancio è iniziata il 3 gennaio ed è durata fino al 18 gennaio, termine ultimo per la campagna di lancio a livello europeo con il motto "Disturb the Peace". L'obiettivo era quello di attirare un gruppo target più giovane e generare test drive negli showroom dei partner Jaguar svizzeri. Republica lo ha realizzato utilizzando il concetto creativo "ROARR like a Jaguar". L'attenzione era rivolta a un filmato in cui gli attori sibilavano in modo aggressivo (per ruggire) come l'omonimo grande felino. Il video è stato personalizzato per Facebook, Instagram, Instagram Stories e YouTube e utilizzato come parte di post sponsorizzati.

Inoltre, sono stati inseriti spot radiofonici adattati alla regione, che rimandavano direttamente al partner Jaguar più vicino.

Eventi dal vivo a Zurigo e Losanna

Altri elementi fondamentali sono stati gli eventi live alla stazione centrale di Zurigo e al Léman Centre di Crissier (VD), dove la nuovissima E-Pace ha potuto essere ammirata per la prima volta. Utilizzando un'app ROARR appositamente sviluppata, tablet e uno schermo LED di 3 metri, anche il pubblico è diventato parte della campagna: ha potuto "ruggire" come una Jaguar. Una breve sequenza video è stata registrata sul posto e montata insieme al materiale della campagna. I partecipanti hanno poi potuto partecipare a un concorso e hanno ricevuto il loro video in ricordo via e-mail.

I tablet e l'app sono ancora in uso presso gli stand POS appositamente realizzati presso 23 partner Jaguar. La partecipazione al concorso è ancora possibile fino al 25 febbraio.

Responsabile di Jaguar Svizzera: Mario Montanari, Karin Held. Agenzia responsabile: Repubblica con Ogilvy & Mather. Partner tecnici Eventi dal vivo e installazioni POS: Auviso, Cibolini. Produzione cinematografica: Chocolate Films, Frame Eleven.