Repubblica mette in scena le celebrità di Cervelat per il nuovo Bärnerbär
Il settimanale bernese Bärnerbär si presenta in una nuova veste grafica e con nuove sezioni. L'attenzione rimane concentrata sulle celebrità locali di Berna e sulle loro storie. Republica promuove il rilancio con una campagna accattivante.
Il Bärnerbär è il giornale scandalistico della città di Berna dal 1987. Come "Who is Who" della città e dell'agglomerato, riporta tutte le celebrità locali minori e maggiori, la "Cervelatprominenz".L'agenzia creativa bernese Republica è stata incaricata di progettare la campagna per il rilancio del settimanale gratuito. L'obiettivo: riportare il Bärnerbär nella conversazione e nelle cassette delle lettere di Berna. L'espressione "Cervelatprominenz" (celebrità Cervelat) ha fornito l'idea di mettere in scena il fattore "persone" in modo sorprendente e volutamente un po' obliquo: con i Cervelat al posto dei volti nelle tipiche foto delle celebrità. Il nuovo slogan "Wär isch wär, steit im Bärnerbär" e le sue varianti giocano anche sul fatto che le celebrità non sono riconoscibili nelle foto pubblicitarie.
La campagna comprende tre soggetti per manifesti, pubblicità e cartelloni dei trasporti pubblici. Inoltre, due spot possono essere ascoltati su Radio Bern1; i Cervelat appaiono anche nei blocchi pubblicitari di Telebärn e nei media online.
Responsabile presso Bärnerbär / IMS Medien: Wolfgang Schickli
