Publicis Zurich apre un portale immobiliare per le api

Un terzo del nostro cibo viene coltivato esclusivamente grazie all'impollinazione delle api. Tuttavia, a causa dell'urbanizzazione, dell'uso di pesticidi e dei cambiamenti climatici, le api stanno perdendo il loro habitat e l'equilibrio dell'ecosistema sta diventando instabile. La metà delle circa 600 specie di api selvatiche presenti in Svizzera è a rischio di estinzione. Per garantire la loro sopravvivenza, hanno bisogno di un'ampia gamma di fiori e di opportunità di nidificazione, consentendo così un elevato livello di biodiversità.

Per combattere la scarsità di habitat per le api, BienenSchweiz e Publicis Zurich hanno lanciato la prima piattaforma immobiliare per le api in occasione della Giornata mondiale delle api. Su Immobienen.ch, circa 170 aree fiorite in tutta la Svizzera, note come "Immobienen", sono offerte in vendita o in affitto a partire da tre franchi al metro quadro.

La piattaforma è strutturata come un classico portale immobiliare. Gli interessati possono vedere, tra le altre cose, l'ubicazione dell'"Immobiene", le dimensioni dello spazio in metri quadrati o lo standard di finitura offerto.

Acquistando - o affittando - una "Immobiene", i clienti finanziano i costi sostenuti dai fornitori dell'area per la creazione dell'area di fioritura e l'approvvigionamento di semi adatti, nonché la consulenza professionale di Swiss Bee. L'acquisto di una "Immobiene" è una donazione una tantum, mentre l'affitto è una donazione mensile.

Campagna di accompagnamento digitale

Per attirare l'attenzione sulla nuova piattaforma immobiliare per le api svizzere, è stata lanciata una campagna digitale divertente e informativa, composta da sei video online, vari annunci sui social media e post di influencer. Al centro della campagna c'è il motivato commerciante "Immobienen" Willie Blumenfeld, che fornisce informazioni specifiche per il gruppo target sulla mancanza di spazio abitativo e presenta la piattaforma online Immobienen.ch come soluzione di vendita.

"Molte persone, soprattutto nelle città, conoscono la sensazione di oppressione che si prova quando si cerca un appartamento. Con immobienen.ch abbiamo creato un'analogia tra le persone e le api per rendere più comprensibile la situazione delle api", spiega il presidente di BienenSchweiz Martin Schwegler. "Inoltre, non dobbiamo dimenticare che le api non solo sono alla disperata ricerca di un alloggio, ma sono anche esauste a causa della mancanza di cibo quando 'cercano casa'".

La campagna online è attualmente visibile su tutti i canali digitali pertinenti. Dopo il periodo della campagna, la piattaforma online Immobienen.ch continuerà a esistere e sarà costantemente aggiornata con nuove "Immobienen" o aree in fiore.

Responsabile presso BienenSchweiz: Mathias Götti Limacher (Amministratore delegato), Sarah Grossenbacher (Comunicazione), Silena Wegmann (Raccolta fondi e gestione dei partner), Martin Schwegler (Presidente). Responsabile presso Publicis Zurich: Cedric Fuchs (Art Director), Henry Clarke (Copywriter), Maureen Wangui, Gvozden Milosevic, Dana Mazziotta, Celina Stadler (Graphic Design), Johnny Grubenmann & Gaston Filippo (Creative Direction), Rob Hartmann (Executive Creative Director), Alain Stocker (Strategist), Irena Igić (Junior Account Manager), Freyja Hablitz (Senior Account Director). Produzione: Farbfilm Studio GmbH (immagine in movimento), Tiago Dias (sito web). Media: Publicis Media & Bagels of Berkeley (Social Media & Influencer).