Publicis e Victorinox celebrano i 125 anni dei coltelli svizzeri e sportivi
Insieme a Victorinox, Publicis ha sviluppato la campagna mondiale per l'anniversario del "coltellino svizzero". Victorinox presenta a se stessa e a tutti gli appassionati una replica fedele all'originale.
Il 12 giugno 2022, il coltellino svizzero e sportivo ha festeggiato il suo 125° compleanno. La campagna mondiale per l'anniversario celebra ciò che le persone di tutto il mondo sono state in grado di realizzare, creare e padroneggiare con esso da allora. Perché il coltellino non è solo uno strumento, ma anche l'espressione di un atteggiamento proattivo, curioso e cosmopolita nei confronti della vita.
125 anni di presenza costante
Con il claim "Part of your journey", la campagna illustra proprio questo atteggiamento nei confronti della vita. Che si voglia esprimere la propria creatività, provare qualcosa di nuovo, condividere uno spuntino o semplicemente aggiustare qualcosa nella vita di tutti i giorni: per milioni di persone, il Coltello Svizzero e il Coltello Sportivo sono sempre al loro fianco.
"Le molteplici possibilità di utilizzo e la mentalità di chi ne possiede uno sono elementi centrali della campagna per l'anniversario", spiega Priska Meyer, Senior Art Director di Publicis. "Per noi era importante che le persone si riconoscessero nella campagna. Che ricordassero insieme a noi i bei momenti vissuti con i loro 'coltelli a serramanico' e allo stesso tempo guardassero a quelli nuovi". Di conseguenza, l'immagine moderna e fresca riflette la natura quotidiana, ma tranquilla e di alta qualità di Victorinox".
Un regalo di compleanno speciale per tutti i fan
Naturalmente, in questa memorabile occasione non poteva mancare un regalo di compleanno speciale. Per celebrare l'anniversario, Victorinox ha quindi lanciato una replica del coltello da ufficiale e sportivo originale, limitata a 9.999 pezzi. A parte alcuni inevitabili aggiustamenti di materiale e processi di garanzia della qualità, è stato prodotto esattamente come 125 anni fa. Per questo, i progettisti e i costruttori di Victorinox sono andati a fondo negli archivi e hanno dovuto quasi reinventare alcuni processi. Di conseguenza, la campagna per l'anniversario comprende anche tre filmati online che raccontano la storia dello sviluppo e della produzione del Replika 1897.
La campagna è in corso in tutto il mondo da maggio e comprende OOH, stampa e DOOH, oltre a numerose misure sociali e POS.
Responsabile presso Victorinox: Veronika Elsener (Chief Marketing Officer), Daniela Sandau-Jensen (Head of Content Factory), Tessa Ramezani (Senior Content Project Manager). Responsabile presso Publicis Zurich: David Lübke (Direttore creativo), Priska Meyer (Senior Art Director), Anatole Comte (Art Director), Jonas Koutrios (Junior Art Director), Yoel Inderbitzin (Graphic Designer), Gvozden Milosevic (Graphic Apprentice), Sandro Looser (Client Service Director), Adrianna von Moos (Account Director), Roger Oberholzer (Executive Strategy Director), Angelina Tovirac (Communications Strategist), Matthias Koller (CEO). Produzione e contenuti pubblicitari: Prodigious, Stefan Rüegg (responsabile della produzione video), Matteo Attanasio (produttore video). Foto/Motion Picture: Studio Voile LLC (produzione), Lina Baumann (produttore), Nicole Bachmann (fotografia), Jonas Bak (direttore della fotografia).
