Publicis realizza una campagna "estenuante" per Calanda Radler
Con il caldo estivo può essere davvero faticoso. L’attuale campagna pubblicitaria di Publicis dimostra che Calanda Radler è il rinfresco perfetto dopo ogni sforzo.
Nella sua attuale campagna, il birrificio si affida ancora una volta ai due grigionesi Sascha e Fabrizio. E ancora una volta, tutto ruota intorno al tema del ristoro.
Nei quattro film, i due protagonisti si procurano faticosamente un posto nell'affollata zona balneare, lanciano le canne da pesca, preparano il campo o appendono l'amaca. E dopo, visibilmente esausti, si godono il loro meritato rinfresco, Calanda Radler. Il prodotto è ora disponibile anche completamente senza alcol in lattine da 33 cl e nel nuovo gusto pompelmo.
Creare una rilevanza crossmediale e situazionale
Il messaggio rinfrescante di Calanda Radler è declinato in numerose misure nelle aree espositive, sociali e nei POS e mira a creare una rilevanza situazionale per il gruppo target. "Li conoscete fin troppo bene, quei giorni in cui tutto è semplicemente estenuante. Quei giorni in cui anche dopo una breve passeggiata al lago si ha già voglia di rinfrescarsi. Con questa campagna vogliamo cogliere il maggior numero possibile di questi momenti e inserirvi i nostri prodotti Calanda Radler", afferma Andrys Aardema, Direttore Marketing di Heineken Svizzera.
Matthias Koller, CEO di Publicis Zurich, è particolarmente soddisfatto che Calanda si sia affidata ai due testimonial grigionesi per oltre sette anni: "Non capita tutti i giorni che un marchio dimostri una tale coerenza per un periodo così lungo. E su una gamma così ampia di temi: la sponsorizzazione del calcio nel 2015, il lancio di Calanda Glatsch nel 2018, le campagne successive nel 2019 e nel 2020, l'attuale rilancio di Calanda Radler - tutte queste campagne dimostrano che abbiamo costruito un marchio a lungo termine e coerente con e per Calanda".
La campagna è iniziata lunedì e si svolgerà in due ondate nel corso dell'estate.
Responsabile di Heineken Svizzera: Andrys Aardema (Direttore Marketing), Philipp Häseli (Group Brand Manager), Sarina Hasler (Brand Manager Calanda). Responsabile presso Publicis Zurich: David Lübke (Direzione creativa), Sandy Pfuhl (Senior Art Director), Desirée Stocker (Copywriter), Lara Schoettel (Senior Account Director), Matthias Koller (CEO). Squadra Prodigiosa di Zurigo: Acquisto di opere d'arte, prestampa, litografia, editing di immagini, movimento, programmazione, realizzazione e consulenza alla produzione. Produzione cinematografica: Chocolate Films, Gregor Brändli (Regista), Lukas Wälli (Direttore della fotografia), Michela Trümpi (Produttore esecutivo).
