"La stampa funziona": Klar e VSM portano argomenti forti a favore della pubblicità su carta stampata
L'attenzione, la credibilità e la fiducia sono i punti di forza dei media cartacei. Anche gli inserzionisti ne traggono vantaggio. L'Associazione degli editori svizzeri (Schweizer Medien) mette in primo piano i vantaggi della pubblicità cartacea con una nuova campagna.
Nonostante tutte le profezie di sventura, la pubblicità cartacea è ancora una delle forme pubblicitarie più importanti in Svizzera. E i media stampati continuano a convincere con caratteristiche forti: le persone credono e si fidano di loro perché li scelgono attivamente, li acquistano o si abbonano.
I quotidiani nazionali forniscono quotidianamente una visione panoramica affidabile degli eventi mondiali, i media specializzati offrono competenze fondate e i media regionali sono punti fermi e portavoce della popolazione della loro regione.
Gli inserzionisti traggono vantaggio da questa forza: nessun altro mezzo di comunicazione attira l'attenzione dei lettori in modo così completo e intenso come una pubblicazione stampata. La pubblicità sulla carta stampata è percepita positivamente ed è anche percepita come credibile e informativa. La credibilità dei contenuti giornalistici aiuta la pubblicità a ottenere una forte accettazione. La particolare esperienza di contatto che la stampa offre è un importante fattore di successo e una parte fondamentale dell'efficacia dei media stampati. Inoltre, il fatto che oltre l'87% della popolazione legga ancora un prodotto cartaceo ogni giorno garantisce la raggiungibilità del prodotto.
Per dimostrare questi vantaggi, l'Associazione svizzera degli editori VSM ha preparato fatti e argomentazioni sull'efficacia della stampa in una campagna rivolta alle parti interessate dell'industria dei media e della pubblicità. La VSM prosegue così la campagna "Print wirkt" già realizzata in passato in collaborazione con l'agenzia Klar.agency con nuovi elementi e materiale pubblicitario.
Il rilancio del Campagna si svolgerà il mercoledì con un giornale speciale. Verranno inoltre utilizzati annunci e mezzi pubblicitari digitali.
Responsabile dell'Associazione svizzera degli editori di media: Stefan Wabel (Direzione), Martin Voigt (Project Management Campaign), Angelica Muritu (Comunicazione). Responsabile presso Klar.agency: Christian Dietrich, Peter Trüb, Lionel Büttner, Hanna Zimmermann, Michael Zürcher, Adrienne Boldog. Supporto scientifico e contenutistico: Roger Lang (Wemf); Ammann, Brunner & Krobath.
