Ogilvy e Fien catturano i potenziali titolari della carriera
L'impresa edile della Germania meridionale Fien sta raccogliendo gli apprendisti Gen Z più motivati, con l'aiuto di una campagna di reclutamento dell'agenzia zurighese Ogilvy.
Nonostante le buone argomentazioni, non è facile per l'industria delle costruzioni trovare i giovani talenti giusti. Per suscitare l'interesse dei GenZ, la comunicazione non si è quindi concentrata sui vantaggi di carriera, ma sull'umorismo.
Per rivolgersi ai giovani, Ogilvy ha ideato una campagna di reclutamento per Fien Bauunternehmen che affronta con umorismo un problema del settore edile: Gli adolescenti che, per incoscienza giovanile, rubano le attrezzature da cantiere a tarda notte. Invece di arrabbiarsi, Fien sfrutta questo fatto come un'intuizione - e recluta potenziali candidati alla carriera. A quanto pare, nel tempo libero sono così interessati alle attrezzature da cantiere che preferiscono portarle direttamente nel loro "ufficio di casa". Secondo Fien e Ogilvy, chi dimostra questo livello di impegno è adatto all'azienda.
Nella sua realizzazione, la campagna mostra filmati di sorveglianza di giovani che rubano attrezzature da cantiere - un crimine che Fien ora non vede come un furto, ma come un video promozionale. E come omaggio di merchandising, vengono detratte le spese. Segue un invito a candidarsi direttamente a Fien online per le posizioni di formazione aperte.
La campagna è ora visibile nella regione di confine tra Germania e Svizzera: Come foto segnaletiche su manifesti e volantini e come video di sorveglianza su manifesti digitali e social media.
Responsabile presso Fien Bauunternehmen: Jürgen Fien. Responsabile presso Ogilvy: Vincent Geller, Jehmsei Keo (concetto, testo), Dilay Bön, Gabriel Schuster (concetto, arte), Denis Klook (motion design), Bruce Roberts (direttore creativo esecutivo), Sarah Handschin (consulente), Christine Rainford, Jonathan Schipper (responsabilità generale), Christian Bobst (fotografo).
