Nova Impact per Smile: Quando ninjawarrior666 sfonda la porta
L'assicurazione online Smile promuove per la prima volta la propria polizza per la casa con una campagna online rivolta ai giocatori. La campagna, ideata dall'agenzia zurighese Nova Impact, punta sull'umorismo.
I giocatori di solito possiedono hardware costoso che non sempre è assicurato correttamente. La campagna gioca con espressioni familiari al gruppo target, come stream, Minecraft, nonché con esperienze emotive come la perdita di una partita o di un punteggio. Nel processo, questi temi vengono trasferiti nella realtà.
Come pietra miliare della campagna, Nova Impact ha sviluppato una strategia mediatica digitale completa. A tal fine, è stato ideato un concetto creativo che si basa sullo stile di comunicazione già noto di Smile con l'uso di emoji. I testi dei materiali pubblicitari sono tematicamente adattati al gruppo target dei giocatori e hanno un tocco di umorismo. Il gruppo target dei videogiocatori offre un grande potenziale per la compagnia di assicurazioni online, che negli ultimi anni si è trasformata in un marchio di lifestyle digitale.
Oltre allo sviluppo della strategia e alla creazione, nova impact è stata anche responsabile della produzione e della distribuzione della campagna su varie piattaforme di gioco, tra cui Twitch e Reddit, ad esempio. Grazie a una collaborazione trasparente e agile tra Smile e nova impact, la campagna è stata realizzata in tempi molto brevi.
Responsabile di Smile: Joséphine Chamoulaud (responsabile marketing e commercio elettronico), Ivana Gonzalez (project manager marketing digitale), Responsabile per Nimpatto degli ovuli: Sandra Fehr (proprietaria/CEO, responsabile della consulenza), Fabio Henggeler (consulente senior per l'esperienza digitale), Désirée Pranjes (consulente per i media digitali), Testo: Balz Chen.
