La pubblicità "No Drama" di Svizzera Turismo batte ogni record
Il film «No Drama», con Roger Federer e Robert De Niro, realizzato da Svizzera Turismo, ha fatto il giro del mondo. Considerato lo spot pubblicitario europeo di maggior successo degli ultimi dodici mesi, figura attualmente nella Top 10 della classifica globale «Cannes YouTube Ads Leaderboard», pubblicata ogni anno in occasione dell’apertura del Cannes Lions International Festival of Creativity.
Secondo Google, il film di ST è ora presente nella classifica dei 10 migliori annunci di Cannes su YouTube. Al settimo posto, il film è la produzione europea di maggior successo - e, secondo ST, l'unica - degli ultimi dodici mesi e potrebbe quindi attirare un'attenzione altrettanto grande al Festival dei Leoni di Cannes questa settimana.
La videochiamata tra Federer e De Niro è visibile in un filmato di 90 secondi lanciato all'inizio di maggio. (Werbewoche.ch).
Una sceneggiatura diventa realtà - e diventa virale
Il filmato promozionale ha avuto un riscontro altrettanto elevato: con una portata mediatica di 800 milioni di contatti, 72,5 milioni di visualizzazioni del video e 7,6 milioni di interazioni, la campagna ha superato ogni aspettativa e rappresenta un record mai raggiunto prima nella storia di ST, come scrive l'ente turistico.
"All'inizio c'era la forte collaborazione con Roger. Ma anche un cast stellare non garantisce più che le persone guardino volontariamente gli spot pubblicitari al giorno d'oggi. L'idea di Wirz per questo clip autoironico sul nostro paese perfettamente noioso e la distribuzione intelligente da parte degli specialisti dei media di Sir Mary sono stati sicuramente l'approccio giusto per attirare l'attenzione di un pubblico internazionale sulla nostra destinazione di vacanza", afferma André Hefti, responsabile marketing e produzioni di ST.
Una volta scritta la sceneggiatura, occorreva non solo una grande dose di coraggio da parte di ST, ma anche una buona realizzazione cinematografica in tempi di pandemia e della nuova realtà Zoom, nonché un'orchestrazione che sfruttasse al massimo il potenziale dell'idea.
I media intelligenti forniscono la spinta
Per supportare la viralità con l'uso del budget dei media e per veicolare in modo efficiente i contenuti ai mercati target rilevanti di Regno Unito, Stati Uniti, Germania, Francia, Italia e Benelux, Sir Mary ha sviluppato una strategia mediatica digitale internazionale che comprende pianificazione, acquisto, controllo e monitoraggio del successo.
Il targeting degli opinion leader, lo scaling e il targeting con Google Custom Audiences e un'efficace spinta al traffico per incoraggiare il pubblico emotivamente carico a interagire con i contenuti di ST sono stati i pilastri cruciali della strategia mediatica. Questo ha garantito un tasso di click-through superiore alla media, fino al 3,5%, e un aumento del richiamo degli annunci del 15,1%.
Responsabile di Svizzera Turismo: André Hefti, Martin Pally, Dominic Stöcklin, Alexandra Weber, Markus Berger, Daniela Chiani. Responsabile presso Sir Mary (Media): Fabian Habisreutinger, Katharina Günther, Vanessa Habisreutinger, Céline Zemp, Eticus Rozas, Maurizio Rugghia. Responsabile a Wirz (creazione): Livio Dainese, Alain Eicher, Johannes Raggio, Jannic Mascello, Elise Smidt, Elena Gabriel, Cosima Lang, Laura Saner, Erasmo Palomba, Simone Jehle, Janna Löhr.
