No-Billag: Havas sostiene Cinésuisse con un'ampia campagna per il No

La formulazione dell'iniziativa "No Billag" è fuorviante: l'iniziativa non abolisce Billag, ma la radiotelevisione svizzera. Il testo dell'iniziativa lo dice chiaramente: all'inizio del prossimo anno il canone sarà abolito e le licenze (diritti di trasmissione) della radio e della televisione svizzera saranno messe all'asta al miglior offerente. L'iniziativa popolare "Sì all'abolizione del canone radiotelevisivo" priverebbe la radiotelevisione svizzera della sua base finanziaria. L'attività della SSR dovrebbe essere interrotta. Il Consiglio federale lo ha comunicato chiaramente.

In un colpo solo, la Svizzera perderebbe una delle sue più importanti case editrici indipendenti di qualità. E con essa un pezzo di identità che i media stranieri e i social media non potrebbero mai sostituire. La popolarità e l'importanza della radio e della televisione svizzera si riflettono negli alti indici di ascolto e nell'elevata portata: la quota di mercato dei programmi radiofonici è di circa due terzi e quella dei programmi televisivi di circa un terzo. Senza la radio e la televisione svizzera non esisterebbe più un mezzo di comunicazione che raggiunge ogni settimana il 94% delle famiglie.

Questo sarebbe costoso per gli svizzeri: La popolazione svizzera sarebbe alla mercé dei fornitori commerciali e dovrebbe pagare un extra per molti servizi. La maggior parte degli attuali introiti pubblicitari andrebbe all'estero. Inoltre, l'accettazione dell'iniziativa sarebbe un'impresa miserabile anche sotto altri aspetti: circa 15.000 persone perderebbero il posto di lavoro. Tra cui molti cineasti. Anche per questo Cinésuisse, l'organizzazione mantello dell'industria cinematografica e audiovisiva svizzera, e i suoi membri, così come numerose altre associazioni del settore della comunicazione, si oppongono fermamente a questa dannosa iniziativa. Ricevono il sostegno, sotto forma di strategia e creazione, dell'agenzia Havas, il cui CEO Frank Bodin ha a cuore questo impegno.

Bruno Ganz:

Joel Basman:

Sette:

Stefan Gubser:

Stefanie Heinzmann:

Tonia Maria Zindel:

Gli spot cinematografici più brevi in Svizzera dall'11 gennaio

Se la radio e la televisione svizzera dovessero interrompere le trasmissioni, si tratterebbe di un blackout in due sensi: Un blackout per la SSR e un blackout per la Svizzera. La campagna ideata da Havas per Cinésuisse si occupa proprio di questo: In brevi spot con personaggi svizzeri popolari viene mostrato al pubblico cosa significhi un blackout.

Numerose personalità svizzere si sono immediatamente rese disponibili per la campagna. Tra questi, gli attori Bruno Ganz, Joel Basman, Stefan Gubser e l'attrice Tonia Maria Zindel. Si possono vedere anche musicisti come Stefanie Heinzmann e Seven. Gli spot sono stati prodotti dai membri di Cinésuisse. Gli spot saranno proiettati nella maggior parte dei cinema della Svizzera tedesca a partire dall'11 gennaio. Sui social media, gli spot sono integrati da ulteriori argomentazioni contro l'iniziativa, come il grafico della grigionese Tonia Maria Zindel che recita: "Senza la radio e la televisione svizzera, le nostre quattro lingue nazionali non sarebbero più in programma da nessuna parte". Oppure Stefanie Heinzmann: "Senza la radiotelevisione svizzera, un pezzo di Svizzera andrebbe perso". O Bruno Ganz: "Senza la radiotelevisione svizzera, la libera formazione delle opinioni ne risentirebbe. E con essa la democrazia".

Una campagna che coinvolge tutta la popolazione svizzera

I noti protagonisti sono solo l'inizio della campagna. Dopo tutto, i canali radiotelevisivi svizzeri appartengono a tutti noi e l'intera popolazione svizzera vi partecipa. Per questo motivo, attraverso i social media, si chiede ai cittadini di creare i propri spot blackout. Oltre alla key visual dell'oscuramento - il piccolo punto bianco al centro che, a ben guardare, si rivela essere una croce svizzera - sono disponibili numerosi piccoli annunci e banner con testi a volte pungenti come "Senza la radiotelevisione svizzera, dovremmo guardare la gara del Lauberhorn sulla televisione austriaca" o "Senza la radiotelevisione svizzera, dovremmo portare il becchino alla tomba". (pd)