Mai senza la mia boa: Bold e BFU puntano sull’intelligenza artificiale
La nuova campagna BFU realizzata da Bold presenta la boa galleggiante come una compagna indispensabile in acqua, con una prospettiva insolita, immagini generate dall’intelligenza artificiale e un tono che punta sulla responsabilità individuale anziché sulla predica.
Campagna dell’UFAB sulla boa galleggiante: sicurezza con un tocco di arguzia
Estate, sole, salvagente galleggiante: questo trio non è ancora una realtà scontata per tutti coloro che nuotano nei laghi e nei fiumi. L’agenzia Bold ha sviluppato per la BFU, l’ente di consulenza per la prevenzione degli incidenti, una nuova campagna che mette in primo piano il tema della sicurezza in acqua con un approccio innovativo: la campagna della BFU dedicata alla boa galleggiante punta consapevolmente sulla responsabilità individuale anziché sul tono ammonitore.
Sopra e sotto l'acqua allo stesso tempo
Il punto di forza della campagna è la sua prospettiva straordinaria: grazie al raffinato gioco di ritratti reali e contenuti generati dall’intelligenza artificiale, le immagini mostrano simpatici nuotatori e nuotatrici sia sopra che sotto l’acqua. L’ambientazione trasmette la spensieratezza estiva di laghi e fiumi, senza limitarsi a una specifica regione. L’attenzione è focalizzata sul ruolo della boa come compagna sicura, affinché ne si comprenda intuitivamente l’importanza.
Anche a livello testuale, la campagna rinuncia sistematicamente a messaggi moralistici. Il messaggio chiave viene invece sintetizzato in poche parole, in modo chiaro e comprensibile. Il tono motivante fa appello al senso di responsabilità del gruppo target, senza dare lezioni.
Versatile nell'uso sia nei media tradizionali che nei social media
La campagna è stata concepita sia per i media tradizionali che per i social media e risulta quindi ampiamente applicabile. Presenta la boa di salvataggio come un accessorio indispensabile in acqua e, secondo quanto dichiarato dai partecipanti, offre al contempo un esempio di come un comportamento sicuro possa essere integrato in modo semplice e naturale nella vita quotidiana.
Ulteriori informazioni sulla campagna e sull’attività di Bold sono disponibili all’indirizzo https://www.bold.ch disponibile.
Responsabile presso l'AAIB: Jürg Beutler (Responsabile della comunicazione, membro della direzione), Franziska Hartmann (Responsabile delle campagne), Simon Schatzmann e Olivia Guler (Responsabili delle campagne), Christof Kaufmann (Responsabile dello sport e dell'attività fisica), David Burkhardt (Consulente per lo sport e l'attività fisica); Agenzia responsabile: In grassetto
