Nuovo abito, nuova campagna: Crbasel al fianco del giornale Coop
Crbasel ha sviluppato il nuovo aspetto del giornale Coop in collaborazione con Coop. L'agenzia è anche responsabile della campagna di lancio.
La Coopzeitung esiste dal 1902 ed è apprezzata e letta da milioni di persone in Svizzera per il suo variopinto mix di argomenti riguardanti i consumi, la famiglia, la gastronomia, lo stile di vita, l'intrattenimento e le persone. Per offrire agli abbonati ancora più materiale di lettura, questa settimana la Coopzeitung ha ampliato in modo significativo i suoi contenuti editoriali e modificato il suo design editoriale. (Werbewoche.ch).
Coop e Crbasel hanno tenuto diversi workshop per rivedere il posizionamento della Coopzeitung e sviluppare un nuovo claim. L'intensa collaborazione si è concentrata sull'idea che la Coopzeitung, proprio come Coop, rappresenti la bella vita in Svizzera e sia un riflesso della vita quotidiana in Svizzera. Su questa base, Crbasel ha lavorato con la direzione di Coop per sviluppare il nuovo concetto di comunicazione "Coopzeitung. Il lato positivo della Svizzera".
La campagna, con un totale di sei soggetti, sarà lanciata in tutta la Svizzera lunedì 26 febbraio 2018. Le misure di comunicazione comprendono manifesti, annunci, pannelli elettronici, schermi digitali e banner. I vari soggetti mostrano scene di vita svizzera messe in scena in modo divertente, in cui il giornale Coop è sempre presente come aiuto quotidiano e buon amico: con suggerimenti, ricette, consigli, ispirazioni, informazioni utili e idee per gli acquisti.
Responsabile presso Coop: Patrick Wehrli (Editore) . Responsabile a Crbasel: Gabriel Heuberger (CD), Dani Bürgi (strategia), Philipp Schweizer (testo), Judith Mann (testo), Daniel Roth (grafica), Theresia Bröll (consulenza), Fotografia: Ailine Liefeld.
