"Mmhmeins!" - Rembrand crea l'identità del marchio e la campagna per Minor
Il produttore di cioccolato Maestrani punta sul «sano egoismo» nella nuova campagna pubblicitaria dedicata alla sua barretta Minor. A collaborare al progetto è stata l’agenzia Rembrand, con sede nella Svizzera orientale.
Minor vuole aprire nuove strade: Lo scorso anno sono stati rilanciati sul mercato i due prodotti "Minor Almond" e "Minor Dark 60% Cocoa" e le campagne di lancio hanno reso la comunicazione molto più emozionale. Ora l'azienda a conduzione familiare sta facendo il passo successivo e, con il supporto di Rembrand, sta spingendo la percezione e l'affermazione della gamma con un nuovo approccio di comunicazione "Healthy Selfish". Il ragionamento alla base è che è nella natura umana pensare a se stessi e concedersi di tanto in tanto, in linea con lo zeitgeist attuale.
Rembrand ha sviluppato un'identità visiva completamente nuova, con elementi distintivi e un messaggio chiaro per la brand identity della gamma di prodotti Minor. Minor si presenta visivamente ridotto in un look monocromatico. Il linguaggio visivo chiaro mira a creare un'identità visiva attraente e indipendente. Le immagini, caratterizzate da un mix di forme geometriche e lineari e da elementi naturali, creano la scena dei prodotti.
I consumatori si guardavano segretamente alle spalle
Il fulcro della campagna di accompagnamento è l'uso di vari brevi spot pubblicitari per la TV e online, una novità assoluta per Minor. Vengono utilizzate storie autentiche di tutti i giorni per mostrare un sano egoismo in modo rapido e divertente. "Con questa campagna abbiamo guardato segretamente alle spalle dei nostri consumatori Minor e abbiamo parlato loro con il cuore, il tutto con una strizzatina d'occhio", spiega Cordula Glasmacher, responsabile del branding e della comunicazione di Minor.
Per enfatizzare la desiderabilità e il piacere di Minor, Rembrand ha tradotto il nuovo approccio di comunicazione nel messaggio "Mmhmeins. Troppo bello per essere condiviso", che intende rafforzare il messaggio centrale "Il mio pezzo di felicità". Tutte le misure di comunicazione si concentrano sul prodotto come eroe, esprimendo la passione per Minor.
Responsabile presso Maestrani: Cordula Glasmacher (responsabile branding e comunicazione). Responsabile presso Rembrand: Andreas Felder (strategia/consulenza), Jörg Stöckigt (CD), Mirjam Egger (AD), Iris Appel (concetto/testo). Fotografia cinematografica e di persone: Studio Ignatov. Fotografia di still life: KorakLeu. Media: Isabel Iacono (Havas Media Zurich).
