Con Snapchat contro l'oblio
In occasione della Giornata dei diritti umani, Havas ha lanciato una campagna su Snapchat per la Swiss-Tibetan Friendship Society (GSTF) che non si limita a utilizzare l'app come canale, ma tiene conto della sua funzionalità nell'idea della campagna.
Havas mette la meccanica speciale di Snapchat al servizio della causa tibetana: in rapida successione, numerosi scatti fotografici e video mostrano fatti opprimenti sulla situazione del Tibet, che scompaiono dopo pochi secondi e sono integrati dall'affermazione "Il Tibet sta scomparendo velocemente". La prima campagna Snapchat completa della Svizzera non si limita quindi a utilizzare il nuovo mezzo come palcoscenico, ma rende la sua funzione parte dell'idea.
Per la distribuzione mondiale della campagna, Havas ha collaborato con Vice Switzerland. L'ufficio svizzero del marchio internazionale di media per i giovani ha reso disponibile il suo account Snapchat Viceswitzerland in esclusiva per quindici giorni a partire dal 10 dicembre, per rendere gli scatti di Tibet accessibili a un vasto pubblico. Inoltre, la campagna è stata presentata - per la prima volta per un partner in Svizzera - nella presenza di Vice su Snapchat Discover, un canale esclusivo disponibile solo su poco meno di 20 portali media in tutto il mondo.
Inoltre, è stato progettato un microsito, grazie al quale gli snap selezionati potevano essere condivisi anche al di fuori dell'universo Snapchat. Manifesti, pubblicità e campagne di stand e volantini per la Giornata dei diritti umani hanno fatto conoscere la campagna anche in modo analogico.
Responsabile presso la GSTF: Thomas Büchli (Presidente); Chodar Kone (Ufficio). Responsabile di Havas: Frank Bodin (responsabilità generale); Folker Wrage (CCO); Patrick Beeli, Merlin Zuni (direzione creativa); Mathias Bart (testo); Hanning Beland (direzione artistica); Marina Tanner (grafica); Claude Schweizer, Carina Kienzle (illustrazione); Franziska Wiesner (consulenza); Dominik Cattaneo (sviluppatore web); Toni Gadza, Claudia Bont (impaginazione). Responsabile presso Vice Svizzera: Patrick Viert (amministratore delegato); Florian Sonderegger (socio amministratore e responsabile dei contenuti). Responsabile presso Kilo Kilo (landing page di implementazione): Dominik Sigrist (direttore generale/direzione artistica); Alexandre Joly (programmazione).
