Dimenticate la vita quotidiana con Kuoni: Unikat lancia una nuova campagna per il tour operator
Quest’estate DER Touristik Schweiz ha indetto un bando per la nuova identità di marca di Kuoni. A salire sul podio è stata l’agenzia creativa Unikat di Küsnacht, con un concept che, nell’ambito della presentazione alla concorrenza, è stato confermato anche dai gruppi target in un pretest. Ora i frutti di questo lavoro sono sotto gli occhi di tutti: una campagna mediatica ad ampio raggio che attualmente comprende spot televisivi, manifesti, contenuti online, annunci pubblicitari e strumenti per il punto vendita.
Il concetto creativo si basa sul claim "Vacanze dove si dimentica tutto", già utilizzato con successo negli ultimi anni e ancora oggi associato a Kuoni da molti svizzeri. La continuazione senza soluzione di continuità e la messa in scena attuale gli conferiscono nuova vita con combinazioni di testo/immagine e si dimostrano estremamente declinabili. Per la prima volta vengono integrati nella campagna anche i marchi dei "Premium Specialist" (compagnie di viaggio specializzate di DER Touristik Suisse) e di Helvetic Tours.
Inoltre, sono stati creati motivi regionali specifici per tutte le circa 80 agenzie di viaggio, che saranno utilizzati nei POS. DER Touristik Suisse e Unikat sperano che la nuova campagna - che contiene anche elementi provocatori - aggiorni e migliori significativamente la consapevolezza del marchio. Gli esempi di prezzo integrati sottolineano inoltre il buon rapporto prezzo/prestazioni di Kuoni.
Responsabile presso DER Touristik Suisse: André Plöger (Vicepresidente Corporate Development & Marketing), Heidi Raff (Responsabile Creative Art and Design), Sabrina Fürst (Responsabile Marketing Operations), Nadia Peter (Marketing Manager). Responsabile presso Unikat Kommunikationsagentur: Daniel Meier e Patrick Lienert (direzione creativa e testi), Manuel Schnoz (direzione artistica), Simone Jung (consulenza), Christoph Herter (impaginazione). Produzione cinematografica: WirzFraefelPaal Productions, Zurigo: Stefan Fraefel (regista), Felix Seuffert (telecamera/fotografia), Nina Wirth (produttrice), Renzo d'Alberto e Tom Wenger (Tonstudios Z).
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