Oublier le quotidien avec Kuoni : Unikat lance une nouvelle campagne pour le voyagiste
Cet été, Touristik Schweiz a lancé un appel d'offres pour la nouvelle identité de marque de Kuoni. C'est l'agence créative Unikat, basée à Küsnacht, qui s'est hissée sur la plus haute marche du podium, grâce à un concept qui a également été validé par les groupes cibles lors d'un test préalable mené dans le cadre de la présentation des propositions concurrentes. Les fruits de ce travail sont désormais visibles : une campagne médiatique très diversifiée comprend actuellement des spots TV, des affiches, des contenus en ligne, des annonces publicitaires et des supports de PLV.
Le concept créatif se base sur le slogan "Des vacances où l'on oublie tout", qui a déjà été utilisé avec succès ces dernières années et qui est encore aujourd'hui associé à Kuoni par de nombreux Suisses et Suissesses. La poursuite sans faille et la mise en scène actuelle lui insufflent une nouvelle vie avec des combinaisons de textes et d'images et se révèlent extrêmement déclinables. Ainsi, pour la première fois, les marques des "Premium Specialists" (voyagistes spécialisés de DER Touristik Suisse) et d'Helvetic Tours sont intégrées à la campagne.
Par ailleurs, des sujets régionaux spécifiques ont été créés pour l'ensemble des quelque 80 agences de voyages et seront utilisés sur les points de vente. DER Touristik Suisse et Unikat attendent de cette nouvelle campagne - qui contient également des éléments provocateurs - une actualisation importante et une perception renforcée de la marque. Les exemples de prix intégrés permettent en outre d'attirer l'attention sur le bon rapport qualité/prix de Kuoni.
Responsable chez DER Touristik Suisse : André Plöger (Vice-président Corporate Development & Marketing), Heidi Raff (Head of Creative Art and Design), Sabrina Fürst (Head of Marketing Operations), Nadia Peter (Marketing Manager). Responsable chez Unikat Kommunikationsagentur : Daniel Meier et Patrick Lienert (direction créative et texte), Manuel Schnoz (direction artistique), Simone Jung (conseil), Christoph Herter (PAO). Production de films : WirzFraefelPaal Productions, Zurich : Stefan Fraefel (régie), Felix Seuffert (caméra/photo), Nina Wirth (productrice), Renzo d'Alberto et Tom Wenger (studios d'enregistrement Z).
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