Decathlon entra nel mercato svizzero di lingua tedesca con la campagna Franz&René
Il marchio sportivo francese Decathlon, al termine di una gara tra agenzie, ha scelto l’agenzia bernese Franz&René per la comunicazione digitale e l’inaugurazione delle sue 14 filiali nella Svizzera tedesca.
La particolarità della campagna è che inizia in tempo con l'apertura dei negozi, concentrandosi sempre sul rispettivo bacino d'utenza. Il targeting geografico attraverso i media principalmente digitali evita gli sprechi, includendo contenuti digitali mirati del marchio, una campagna programmatica, strumenti di geolocalizzazione e manifesti nel bacino d'utenza.
"Lo sport per tutti. Tutto per lo sport". Poco conosciuto o sconosciuto nella Svizzera tedesca, Decathlon non si rivolge solo agli atleti di punta e ai loro successi, ma sostiene anche tutti coloro che vogliono provare uno sport. E quale modo migliore per provare uno sport se non con prodotti innovativi e convenienti per oltre 140 sport?
Oltre alle misure OOH e di trasporto pubblico, la campagna ha utilizzato la pubblicità programmatica. L'agenzia Gamned ha permesso di raggiungere le persone giuste nel posto giusto e al momento giusto. Nella sequenza di aperture dei negozi, viene mostrato solo il negozio di recente apertura nel bacino di utenza. Questo ha lo scopo di posizionare meglio il marchio e di incoraggiare le persone a visitare le filiali. La campagna consente ai responsabili dei punti vendita di raccogliere dati specifici sul mercato e di perfezionare i messaggi a livello nazionale grazie all'apprendimento dei dati.
I banner IAB e gli annunci nativi indirizzano il traffico alla landing page del sito web, dove gli utenti vengono reindirizzati al punto vendita più vicino. Ci sono anche formati innovativi come il GPStore, un banner specifico per i dispositivi mobili che determina la posizione dell'utente in tempo reale e visualizza il negozio più vicino. Lo strumento Facebook Instant Storytelling completa la campagna incentrata sugli smartphone e integra tutti i messaggi della campagna in un unico post.
L'apertura del negozio di Baar è stato il secondo lancio di vendite e ha registrato un elevato numero di visitatori. L'apertura a Suhr ha già ottenuto buoni risultati. I KPI del video (nonostante la lunghezza di quasi un minuto) sono un successo su tutta la linea. Le dodici aperture successive seguiranno senza dubbio la stessa tendenza.
Responsabile presso Decathlon (Svizzera): Romain Robert-Nicoud (Marketing Manager Svizzera), Quentin Perceval (Digital Specialist). Responsabile presso Franz&René: Valérie Pecalvel (Direzione strategica), Luciano Gerber (Direzione servizio clienti), Vincent Eichenberger (Digital Senior Account Management), Yoann Cosson (Direzione creativa), Gianluca Terzini (Direzione artistica), Sven Jungo (Design grafico). Responsabile di Dynamic Frame: Paulus Bruegmann (Regista), Luzius Fischer (Produttore esecutivo delegato). Responsabile presso Gamned: Diane de Vilmorin (Direttore commerciale), Damien Lê (Direttore commerciale), Cloé Tello (Key Account Manager). Responsabile presso Mediaschneider: Claudia Diener (responsabile della contabilità), Raushan Kalmagambetova (Key account).
