McDonald's e TBWA Zurigo: lancio della campagna per McCrispy
McDonald's e TBWA Zurigo stanno posizionando il nuovo McCrispy con una campagna in cui una briciola è protagonista. Il nuovo hamburger andrà ad aggiungersi al Big Mac, alle patatine e ai Chicken McNuggets.
Il nuovo McCrispy è un hamburger di pollo destinato a sedurre tutti gli amanti del pollo. TBWA´Zurich sostiene McDonald's con una campagna di lancio ispirata al famoso classico di Kubrick "2001: Odissea nello spazio". In esso, una piccola e croccante briciola di pane gioca il ruolo di protagonista. Questa spara oltre le leggende accanto alle quali si troverà ora nell'assortimento di McDonald's. Il narratore parla delle abitudini tipiche che circondano il consumo di Big Mac & Co. e conclude con "È ora di una leggenda".
Le stesse intuizioni sono raccontate anche da tre soggetti utilizzati come (D)OOH e in digitale. Poco dopo il lancio, uno dei soggetti è stato "riscritto" da un fan del leggendario calciatore Blerim Džemaili. L'immagine è stata condivisa da uno dei canali Instagram a più ampia diffusione e ripostata da McDonald's. Infine, il giocatore stesso ha condiviso una foto del fan. Infine, lo stesso giocatore ha condiviso lo stesso post. E McDonald's ha lanciato il proprio poster per Džemaili al Letzigrund con TBWA\. Anche la leggenda del calcio ha condiviso questo poster sul suo canale Instagram. La campagna è stata affiancata da contenuti organici per i quali TBWA\Buzz era responsabile.
Responsabile di McDonald's Svizzera: Jean-Guillaume Bertola (Chief Marketing Officer), Severine Caspard (Marketing Manager), Morgane Zillweger (Marketing Manager). Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Manuel Wenzel, Reto Clement, Mark A. Levay, Davide Schenker, Mathias Bart (creazione), Nadja Stickl, Marcel Mägerle (consulenza), ViDo Production (prestampa), ViDo Video (motion design). Responsabili di TBWA\Buzz: Michelle Steinauer, Margaux Bazarganpour, Anna Lena Delli Santi, Lucas Germann, Peter Grychnik-Zbronski. OMD: strategia e pianificazione dei media. Rocket Film: produzione cinematografica, Brian Durnin (regista). Cloudscape: 3D/CGI.
