McDonald's et TBWA\Zurich : campagne de lancement pour McCrispy
McDonald’s et TBWA\Zurich positionnent le nouveau McCrispy à travers une campagne dans laquelle une miette tient le rôle principal. Ce nouveau burger vient s’ajouter à la gamme aux côtés du Big Mac, des frites et des Chicken McNuggets.
Le nouveau McCrispy est un burger au poulet qui devrait désormais séduire tous les amateurs de poulet. Pour ce faire, TBWA\Zurich soutient McDonald's avec une campagne de lancement qui s'inspire du célèbre classique de Kubrick "2001 : l'Odyssée de l'espace". Une petite miette croustillante de la panade y joue le rôle principal. Celle-ci passe à côté des légendes à côté desquelles elle se retrouvera désormais dans l'offre de McDonald's. Le narrateur raconte à ce sujet les habitudes typiques autour de la consommation de Big Mac & Co. et termine sur "Le temps d'une légende".
Trois sujets utilisés en (D)OOH et en numérique racontent les mêmes insights. Peu après le lancement, l'un des sujets a été "réécrit" par un fan du légendaire footballeur Blerim Džemaili. Une image a été partagée par l'un des canaux Instagram les plus puissants et relayée par McDonald's. Finalement, le joueur lui-même a partagé ce même post. Et McDonald's a lancé, avec TBWA\, son propre poster pour Džemaili au Letzigrund. Et la légende du football a également partagé ce poster sur son canal Instagram. La campagne a été accompagnée d'un contenu organique dont la responsabilité incombe à TBWA\Buzz.
Responsable chez McDonald's Suisse : Jean-Guillaume Bertola (Chief Marketing Officer), Severine Caspard (Marketing Manager), Morgane Zillweger (Marketing Manager). Responsable chez TBWA\Zürich : Manuel Wenzel, Reto Clement, Mark A. Levay, Davide Schenker, Mathias Bart (création), Nadja Stickl, Marcel Mägerle (conseil), ViDo Production (pré-presse), ViDo Video (motion design). Responsables de TBWA\Buzz : Michelle Steinauer, Margaux Bazarganpour, Anna Lena Delli Santi, Lucas Germann, Peter Grychnik-Zbronski. OMD : stratégie et planification média. Rocket Film : production de films, Brian Durnin (réalisateur). Cloudscape : 3D/CGI.
