McCafé e TBWA´Zurich iniziano l'estate in modo gelido
Il nuovo Iced Caffè Latte rinfresca l'estate: con una nuova campagna, Mc Donald's e TBWA\Zurich vogliono renderlo appetibile ai gruppi target. Compresa una campagna "cool" alla stazione ferroviaria di Zurigo Stadelhofen.
La campagna di TBWA\Zurich mette in risalto il nuovo Iced Caffè Latte come punto di partenza per le avventure estive. Che si tratti di andare dal ristorante alla piscina, dalla mamma o semplicemente ovunque. I soggetti, per lo più animati, utilizzano il DOOH per raccogliere i contenuti del gruppo target, prevalentemente giovane, esattamente dove si svolge la loro estate. Inoltre, la campagna si svolge online e tramite annunci sociali.
Un grande cubo di ghiaccio alla stazione Stadelhofen di Zurigo non solo ha generato ulteriore attenzione per il nuovo caffè al momento del lancio, ma ha anche attivato i passanti con una sfida: chiunque fosse riuscito a scansionare il codice QR sul cubo di ghiaccio prima che si sciogliesse, avrebbe potuto prendere un Iced Caffè Latte a 2 franchi svizzeri tramite l'app di McDonald's - e partire subito per il prossimo divertimento.
Responsabile presso McDonald's: Jessica Dumoulin, Severine Caspard, Jean-Guillaume Bertola. Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Manuel Wenzel, Reto Clement, Katharina Binder, Sarah Rüegger (creazione); Domenico Catena (TBWA\ViDo, animazione); Nadja Stickl, Julia Kerschbaumer, Jenta Stalder (gestione del progetto). Responsabili presso OMD: Alexander Schmitt, Cristina Savastano.
