Maxomedia e le FFS si lanciano in una nuova era dei viaggi con spirito pionieristico
Dopo una fase pilota con clienti di prova, dal 13 aprile è nuovamente possibile presentare la propria candidatura per il pacchetto di mobilità SBB Green Class. Per la campagna di lancio, Maxomedia trasforma i clienti della prima ora in pionieri.
Il progetto pilota FFS Green Class, annunciato dalle FFS circa 15 mesi fa, ha riscosso un grande successo mediatico. Nell'ambito della fase pilota, circa 140 clienti hanno potuto testare in esclusiva il servizio, che offre una mobilità completa come pacchetto di servizi. Esiste un pacchetto di mobilità Premium e uno Comfort. Oltre a un abbonamento GA e a una BMW i3 completamente elettrica, il pacchetto comprende anche l'uso di un parcheggio in stazione e l'utilizzo di circa 2.950 vetture Mobility in oltre 400 stazioni. L'obiettivo della nuova campagna è quello di pubblicizzare il prodotto, migliorarne l'immagine e attirare i clienti.
Risvegliare lo spirito pionieristico
La nuova offerta si rivolge a una clientela che vuole godere della massima flessibilità in viaggio. L'attenzione è rivolta ai pionieri di una nuova era di viaggi. Per andare al nocciolo della questione, il materiale pubblicitario si rivolge allo spirito pionieristico dei clienti. Cosa c'è di più appropriato degli astronauti che piantano una bandiera nel terreno come segno di conquista, come fecero i primi uomini sulla luna? Gli astronauti simboleggiano l'esplorazione dell'ignoto e lo dicono senza equivoci: i veri pionieri non scendono a compromessi, ma fanno dichiarazioni.
Richiesta di risarcimento flessibile
Per arrivare al cuore del messaggio visivo, i soggetti sono completati dal claim "La mobilità diventa...". Può essere ampliato in modo flessibile per rivolgersi a persone diverse. La gamma è in continuo sviluppo e sarà integrata da altre e-car sul mercato in estate.
Immagini della luna
La forte fonte di luce, le ombre intense e l'elevato contrasto ricordano le immagini dello spazio. È stato utilizzato anche il nuovo treno a due piani delle FFS, in servizio da febbraio sulle linee a lunga percorrenza. Sono state prodotte pubblicità online e native in quattro lingue. I soggetti sono utilizzati anche nelle newsletter e in altri media di proprietà delle FFS.
Responsabile presso le FFS: Franziska Wirz (Project Manager Marketing FFS Green Class), Jasmin Stadelmann (Responsabile Comunicazione), Myriam Siksou (Responsabile Marketing del Gruppo), Reto Meissner (Responsabile Comunicazione Marketing), Marco Serratore (Responsabile Consulenza Comunicazione Marketing), Sabine Walther (Media). Responsabile presso Maxomedia: Bernhard Herzig (responsabilità generale), Andrey Klemenkov (direzione artistica), Nathalie Stephani (consulenza), Laura Kistler (testo), Philippe Gobeli (schizzi), Sergio Thomas (apprendista grafico). Responsabile dello Studio Ignatov: Denis Ignatov (fotografo), Daniel Lanzrath (direttore artistico).
