Maxomedia mette in scena il "Robo Advisor" di Swissquote

La gestione patrimoniale in Svizzera è ancora una questione di relazione tra cliente e consulente. La banca online Swissquote vuole cambiare questa situazione con la sua gestione patrimoniale computerizzata. L'obiettivo della campagna è posizionare la nuova generazione di "Robo Advisor" di Swissquote rispetto alla concorrenza e generare contatti. Il Robo Advisor è stato il primo consulente al mondo completamente automatizzato per gli investitori online. Con la nuova versione, la banca online guida i clienti in una nuova era.

Da asso intelligente a gestore patrimoniale intelligente

Il target è costituito da appassionati di tecnologia e nativi digitali tra gli investitori privati che desiderano aprire nuove strade nel trading. Una campagna tipo si concentra sul prodotto e risponde alle esigenze del gruppo target tech-savvy con una linea chiara e senza fronzoli. L'intuizione: gli investitori con un patrimonio fino a un milione di dollari USA ("mass affluent") sono particolarmente orientati verso i pionieri del settore finanziario.

Che cosa ha in comune il gruppo target con i suoi modelli di riferimento? Entrambi sono sempre migliori di tutti gli altri e vogliono battere il mercato. Per rispondere a questa sensazione, Maxomedia parla il linguaggio degli investitori. Un gioco di parole trasforma i gestori patrimoniali intelligenti in furbi. Inoltre, la campagna dimostra che il robo advisor offre tutto ciò che i clienti hanno sempre desiderato da un consulente per gli investimenti: È il robo-"whatever-you-need".

Dallo spot televisivo al tram

Sono stati prodotti manifesti (tra cui un mega-poster nella stazione principale di Zurigo a partire da ottobre), e-board, annunci online, annunci nativi, annunci su carta stampata, annunci via e-mail e spot online e televisivi, che sono stati trasmessi prima del notiziario 10vor10. Inoltre, un tram brandizzato trasporta i messaggi per le strade di Zurigo. Tutto il materiale pubblicitario è stato prodotto in francese e tedesco.

Responsabile presso Swissquote: Jan De Schepper (Responsabile Marketing), Flavien Matthey (Marketing Manager Brokerage), Alexandra Burnand (Brand Manager). Responsabile presso Maxomedia: Simon Muster (responsabilità generale), Andrey Klemenkov (direzione creativa/testo), Philippe Gobeli (grafica), Virginie Schneider (consulenza), Yvo Buchegger (gestione del progetto).