Brand core crea 20 etichette con vista sui Grigioni per Calanda
Dopo il successo della fase pilota, Calanda lancia la seconda edizione di "Calanda Regional". Le etichette dell'edizione speciale di Calanda Lager presentano 20 luoghi d'interesse dei Grigioni selezionati dalla comunità. Markenkern è responsabile del concetto e del design.
La campagna di quest'anno è iniziata con un appello sui canali social media di Calanda. Alla comunità è stato chiesto di suggerire le regioni che avrebbero dovuto ricevere un'etichetta propria. Le proposte con il maggior numero di like e di reazioni positive sono passate al turno successivo. I fan si sono battuti con grande impegno per la loro regione preferita. Il risultato è stato una raccolta di 20 regioni. In collaborazione con il team di Calanda, Markenkern ha selezionato i punti di forza paesaggistici di ciascuna regione e ha creato 20 etichette.
La birra con le etichette speciali è disponibile in tutta l'area del mercato di Calanda, nei ristoranti e nei bar e ora anche alla Coop. Per gli appassionati delle etichette sono disponibili cartoline da collezione.
La campagna è accompagnata da un concorso sui social media in cui i visitatori possono vincere visite guidate al birrificio Calanda di Coira. Gli amanti delle etichette speciali possono anche trovare libretti da collezione da attaccare in ristoranti selezionati e su Facebook.
Responsabile di Heineken SvizzeraOliver Breininger (Brand Manager Heineken Svizzera). Responsabile dell'essenza del marchioFabio Aresu (consulente); Jasmin Wilhelm (design, gestione del progetto).
