La campagna B2B di Luware: umorismo retrò con Treelight Media
L'azienda svizzera di software Luware lancia, in collaborazione con Treelight Media, una campagna internazionale per i suoi prodotti Luware Nimbus e Luware Recording, caratterizzata da un'estetica retro-fantascientifica, un umorismo tagliente e l'attore Ramin Yousofzai nel ruolo principale.
La campagna B2B di Luware con un tocco di fantascienza retrò e una narrazione incisiva
L'azienda svizzera di software Luware, in collaborazione con la società di produzione zurighese Treelight Media, lancia una campagna B2B internazionale dedicata ai suoi due prodotti Luware Nimbus e Luware Recording. Al centro dell’iniziativa ci sono due cortometraggi che traducono con umorismo complesse sfide informatiche nel mondo reale – sviluppati e realizzati in un’unica giornata di riprese in un complesso di uffici a Zurigo.
I temi conduttori della campagna derivano direttamente dalle promesse del prodotto: «Filter the Noise» rappresenta Luware Recording, mentre «Intelligent Routing» rappresenta Luware Nimbus. Anziché puntare sulla trasmissione di informazioni tecniche, il responsabile del concept Lars Näpflin e il regista e produttore Raphael Föhn di Treelight Media hanno optato per un approccio narrativo incentrato sullo storytelling, sul casting, sulla scenografia e sulla recitazione.
Violazione delle norme di conformità durante la pausa pranzo e errore di smistamento nel centro di assistenza Retro
Nello spot per Luware Recording, David Chrisman interpreta il «Oversharer» per eccellenza durante la pausa pranzo: i suoi colleghi lo ignorano con disinvoltura, finché lui non rivela casualmente una grave violazione delle norme di compliance e cala un silenzio assordante. Il secondo filmato dedicato alla soluzione di assistenza clienti Luware Nimbus illustra le difficoltà causate dall’errato instradamento digitale in un centro di assistenza retro-futuristico, dove un cliente si perde tra barriere linguistiche e incomprensioni tecniche. L’attore Ramin Yousofzai interpreta il ruolo del consulente clienti; Aran Shiri ne è la controparte recitativa.
Raphael Föhn: «La fiducia di Luware è stata fondamentale»
Raphael Föhn di Treelight Media descrive così l’idea alla base della campagna: «Volevamo raccontare storie che fossero coinvolgenti anche in un contesto B2B e che colassero a pennello sui punti critici del gruppo target, il tutto in modo divertente, invece di limitarci alla semplice trasmissione di informazioni tecniche. La fiducia e il coraggio dimostrati da Luware nei confronti di questo approccio narrativo sono stati la chiave del successo.»
Le fotografie per le iniziative cartacee di accompagnamento, con le immagini chiave, sono opera di Livia Eichenberger (seliv photo). La campagna è già in fase di lancio e verrà diffusa su più canali in tutta Europa e negli Stati Uniti. Oltre alla presenza digitale e alle iniziative cartacee, gli spot sono visibili come iniziative di digital out-of-home in luoghi di grande visibilità, tra cui l’aeroporto di Berlino.
Ulteriori informazioni su Luware Nimbus e Luware Recording sono disponibili sul sito web di Luware: https://luware.com
Responsabile presso Luware: Rubi Infante (esperta di strategie di marketing digitale). Responsabile presso Treelight Media: Raphael Föhn (ideazione/produzione/direzione della fotografia/montaggio), Lars Näpflin (ideazione/regia), Samuel Röösli (capo elettricista), Nik Kottmann (assistente di produzione). Fotografia: Livia Eichenberger (seliv photo). Attori: David Chrisman, Ramin Yousofzai, Aran Shiri.
