Campagne B2B de Luwares : humour rétro avec Treelight Media
L'éditeur de logiciels suisse Luware lance, en collaboration avec Treelight Media, une campagne internationale pour ses produits Luware Nimbus et Luware Recording, avec une esthétique rétro-science-fiction, un humour incisif et l'acteur Ramin Yousofzai dans un rôle principal.
La campagne B2B de Luwares, mêlant science-fiction rétro et narration percutante
La société suisse de logiciels Luware lance, en collaboration avec la société de production zurichoise Treelight Media, une campagne B2B internationale pour ses deux produits, Luware Nimbus et Luware Recording. Au cœur de cette campagne se trouvent deux courts-métrages qui transposent avec humour des défis informatiques complexes dans le monde réel – développés et réalisés en une seule journée de tournage dans un complexe de bureaux zurichois.
Les thèmes centraux de la campagne découlent directement des promesses des produits : « Filter the Noise » symbolise Luware Recording, tandis que « Intelligent Routing » représente Luware Nimbus. Plutôt que de miser sur la transmission d’informations techniques, Lars Näpflin, responsable du concept, et Raphael Föhn, réalisateur et producteur chez Treelight Media, ont opté pour une approche narrative mettant l’accent sur la narration, le casting, la mise en scène et le jeu des acteurs.
Manquement aux règles de conformité lors du déjeuner et erreur d'acheminement au centre de service Retro
Dans le spot publicitaire pour Luware Recording, David Chrisman incarne le « oversharer » par excellence lors d’un déjeuner d’entreprise : ses collègues l’ignorent avec désinvolture – jusqu’à ce qu’il révèle en passant une grave violation de la conformité, provoquant alors un silence assourdissant. Le deuxième film consacré à la solution de service client Luware Nimbus illustre les difficultés liées à un mauvais acheminement numérique dans un centre de service rétro-futuriste, où un client se perd entre barrières linguistiques et incompréhension technique. L’acteur Ramin Yousofzai incarne le conseiller clientèle ; Aran Shiri lui donne la réplique.
Raphael Föhn : « La confiance de Luware a été déterminante »
Raphael Föhn, de Treelight Media, décrit ainsi l'idée maîtresse de la campagne : « Nous voulions raconter des histoires qui divertissent même dans un contexte B2B et qui ciblent précisément les points sensibles du public visé, et ce, avec humour, plutôt que de nous limiter à la transmission d'informations techniques. La confiance et le courage dont Luware a fait preuve en adoptant cette approche narrative ont été la clé du succès.»
Les photographies utilisées pour les supports imprimés accompagnant la campagne, avec les visuels clés, sont l'œuvre de Livia Eichenberger (seliv photo). La campagne est déjà en cours de déploiement et sera diffusée sur plusieurs supports à travers toute l'Europe et aux États-Unis. Outre la présence numérique et les actions publicitaires imprimées, les spots sont diffusés dans le cadre d’actions de publicité numérique extérieure (Digital Out-of-Home) dans des lieux stratégiques, notamment à l’aéroport de Berlin.
Vous trouverez de plus amples informations sur Luware Nimbus et Luware Recording sur le site web de Luware : https://luware.com
Responsable chez Luware : Rubi Infante (stratège en marketing numérique). Responsable chez Treelight Media : Raphael Föhn (concept/production/direction de la photographie/montage), Lars Näpflin (concept/réalisation), Samuel Röösli (chef électricien), Nik Kottmann (assistant de production). Photographie : Livia Eichenberger (seliv photo). Acteurs : David Chrisman, Ramin Yousofzai, Aran Shiri.
