Campagna di lancio della nuova app di AutoPostale
La nuova app di AutoPostale combina tutti i mezzi di trasporto in Svizzera, dai trasporti pubblici al car e bike sharing, fino alla propria auto o alla propria bicicletta, rendendo più facile trovare il collegamento giusto. Questo è esattamente ciò che è stato messo in scena in modo giocoso con una campagna di lancio nazionale. Equipe è stata responsabile della creazione e della realizzazione della campagna.
Qual è il modo più veloce, più economico o più comodo per viaggiare da A a B? Le esigenze di viaggio variano notevolmente e la soluzione ottimale non è sempre ovvia. Il nuovo App di AutoPostale rende più facile trovare il modo migliore per viaggiare: combina non solo tutte le opzioni di trasporto pubblico della Svizzera, ma anche i servizi di car, ride e bike sharing. In questo modo potrete raggiungere qualsiasi destinazione con il collegamento che più vi aggrada.
Per il lancio dell'app, Equipe ha messo in scena questa "connessione di corrispondenza" in modo altamente simbolico. Le persone che utilizzano diversi mezzi di trasporto vengono mostrate mentre indossano abiti che corrispondono al mezzo di trasporto: ad esempio, il motivo del sedile dell'autobus corrisponde a quello della gonna o il rosso della vernice della mobilità si riflette nell'abbigliamento.
La base strategica della campagna nazionale è costituita dalle buyer personas, create in base al comportamento e alle esigenze di mobilità e modellate come gruppo target dei media. In questo modo è possibile trasmettere messaggi specifici per ogni segmento, che enfatizzano i rispettivi vantaggi principali. La campagna si concentra sui canali digitali. A ciò si aggiunge la pubblicità attraverso gli annunci alle fermate degli autobus.
