Campagna GET GSCHIDO: Yeas trasforma una lacuna di conoscenza in un concetto

Campagna GET GSCHIDO: Yeas ribalta la situazione

Per l’Ufficio per la formazione professionale di San Gallo, l’agenzia pubblicitaria Yeas di Coira ha sviluppato la campagna «GET GSCHIDO». Anziché elencare i vantaggi della formazione professionale superiore, la campagna mette in primo piano proprio ciò che spesso manca: la conoscenza in merito. Con i Reels sui social media e un quiz online sulla piattaforma gschido.ch Si rivolge ai giovani adulti che conoscono poco le opportunità di formazione professionale continua a loro disposizione, nonostante la formazione professionale superiore offra prospettive interessanti in termini di carriera e sviluppo.

Reazioni autentiche anziché messaggi pubblicitari

Per la realizzazione del progetto, Yeas ha intervistato alcuni passanti di età compresa tra i 18 e i 30 anni a San Gallo in merito a concetti, titoli di studio e opportunità di formazione continua nell’ambito della formazione professionale superiore. Le risposte andavano dall’insicurezza alla perplessità, confermando così l’intuizione centrale della campagna: molti semplicemente non conoscono le opportunità e i vantaggi della formazione professionale superiore. Queste reazioni autentiche costituiscono la base contenutistica dei Reels, al posto di messaggi pubblicitari messi in scena.

L'attenzione si trasforma in interazione

La call to action «Lo sapevi?» conduce gli spettatori direttamente a gschido.ch. Qui è possibile mettere alla prova le proprie conoscenze con un quiz specifico per la propria professione e, allo stesso tempo, gli utenti possono farsi un’idea delle offerte di formazione continua nell’ambito della formazione professionale superiore nella Svizzera orientale. La piattaforma coniuga l’attenzione per l’argomento con un approccio di facile accesso.

La volpe “gschido” da portare a casa

La campagna GET GSCHIDO è accompagnata da un volantino pieghevole dal design accattivante. Da un lato illustra i fatti e i vantaggi principali della formazione professionale superiore, dall’altro si trasforma in un manifesto con il tema della campagna incentrato sulla volpe «gschido». I colori vivaci, il design accattivante e il formato insolito fanno sì che questo supporto non appaia come un classico volantino informativo, ma venga percepito come parte integrante della campagna.

Istruzione senza prediche

La campagna rinuncia consapevolmente alla classica comunicazione educativa. Anziché ricorrere a un’ondata di informazioni, a un linguaggio da esperti o a toni moralistici, punta sulla curiosità, sull’autoriflessione e su un approccio ludico. Il messaggio che sta alla base è semplice: chi vuole andare avanti dovrebbe prima sapere quali strade sono effettivamente aperte.

Il case study relativo alla campagna è disponibile su yeas.ch/work/get-gschido/.

Responsabile ai Sì: Direzione del progetto, ideazione – Shirin Luchsinger; Direzione artistica, Design – Dominik Kurmann

Responsabile presso l'Ufficio per la formazione professionale di San Gallo: Cliente