Jung von Matt Limmat: continua la campagna di partecipazione agli utili della Mobiliare
Indipendentemente dal fatto che i clienti della Mobiliar subiscano o meno un sinistro e dalle modalità con cui ciò avvenga, grazie alla forma cooperativa partecipano al successo dell’azienda. Anche nel 2023 questo è il messaggio centrale della campagna sul fondo di eccedenza, lanciata in tutta la Svizzera come evoluzione della campagna di culto.
È risaputo che le buone abitudini non vanno cambiate. La Mobiliare la pensa allo stesso modo. Ciò che è stato deciso più di 80 anni fa grazie alla cooperativa è valido ancora oggi. I clienti della Mobiliare partecipano al buon andamento degli affari con versamenti dal fondo delle eccedenze. Nel frattempo, i versamenti annuali ammontano a milioni e vengono effettuati indipendentemente dal fatto che i clienti abbiano subito una perdita nell'anno precedente.
È proprio questo l'obiettivo dell'ultima campagna, creata in collaborazione con Jung von Matt Limmat. Sebbene la campagna si ricolleghi a quella dello scorso anno per il fondo di eccedenza, presenta una differenza. Annette Häcki, direttore creativo di Jung von Matt Limmat, afferma: "Gli spot arrivano al punto ancora più velocemente - o al danno. Mobiliar e noi abbiamo utilizzato il concetto esistente, ma lo abbiamo caricato con ancora più dramma, dinamica e nuove forme narrative."
Momento di danno nel controllo al rallentatore
Gli spot illustrano i due casi più comuni di danni e come questi derivino da incidenti e modalità diverse. "Molte persone hanno già avuto modo di sperimentarlo personalmente: che si tratti di una crepa nel lavandino o dello schermo rotto di un cellulare. Per questo motivo nella campagna di quest'anno ci siamo concentrati proprio su questi casi di danneggiamento", afferma Hanna Poffet, responsabile della campagna per conto della Mobiliare insieme a Nicole Bieri. È proprio questo momento prima che si verifichi il danno che viene ritratto così da vicino con un controllo al rallentatore che fa venire i brividi solo a guardarlo. Gli spot giocano anche con i dispositivi stilistici della forma narrativa. La telecamera sposta lo spettatore in modo fluido da un'ambientazione all'altra e infine si conclude con l'inevitabile danno.
I due spot costituiscono il nucleo della campagna ad ampio raggio, presente su tutti i canali e in tutta la Svizzera. Oltre agli spot televisivi e cinematografici, la campagna è accompagnata da un'ampia presenza OOH, DOOH, radio e online. La campagna è inoltre caratterizzata da soggetti headline che celebrano l'apprezzamento della Mobiliare per i suoi clienti e la loro fedeltà, rafforzando così il messaggio in modo semplice e accattivante.
Responsabili presso Mobiliar: Hanna Poffet, Nicole Bieri (responsabili della comunicazione di marketing), Lorenz Jenni (responsabile Brand Leadership & Marketing Communication). Responsabili presso Jung von Matt Limmat: Winfried Schneider, Brian Rossbach, Jessica Gözoglu (Testo), Luca Schneider, Jan Theus, (Direzione artistica), Romana Schmidtpeter (Strategia), Melissa Diday, Fabienne Weidmann, Tina Mons, (Consulenza), Natascha Imfeld (Produzione dell'agenzia), Annette Häcki (Direttore creativo), Cyrill Hauser (Managing Partner), Luitgard Hagl (Direttore creativo, Agency Lead). Partner esterni: Responsabili di blish: Chiara Killer, Désirée Lanz, Roman Aebi, Alessa Fanzoi (Media Realisation), Jlona Kopf (Managing Director).Responsabili presso Czar Film: Kai Schonrath (Regista), Eike Rieche (Direttore della fotografia), Jan Fincke & Sandy Blum (Produttore esecutivo), Julia Weber (Produttore), Morris Müller (Assistente di produzione) Stefan Strömer (Supervisore di postproduzione Czar), AchtHamburg (Postproduzione), Karsten Falk c/o ACHT (Supervisore VFX), Max Baule @ACHT Hamburg (Grading), Jingle Jungle (Studio sonoro). Responsabili presso Mediaschneider: Timo Bendel, Tarek Alfaiech (Senior Media Consultant), Anastasios Ioannidis (Client Service Director).
