Jim & Jim realizza una campagna di contenuti e influencer per il rilancio della Fanta
Nel 2017 Fanta è tutta nuova: logo, bottiglia, ricetta e comunicazione. Per sostenere la strategia di marketing globale relativa al rilancio, Jim & Jim ha progettato e realizzato un'ampia campagna di contenuti per la Svizzera.
Con un nuovo logo, un nuovo design della bottiglia e l'introduzione di una nuova ricetta, nel 2017 Fanta si è completamente rinnovata e ha sviluppato una strategia di marketing locale per accompagnarla. L'agenzia di marketing NextGen Jim & Jim ha realizzato una campagna di contenuti e influencer su più fronti per far conoscere il rebranding di Fanta in Germania e rafforzare il posizionamento generale del marchio tra le generazioni Y e Z. La neonata #FantaSquad - un team di noti influencer come Nives Arrigoni, Gabirano, Naeman e McJaay - è stata al centro di tutte le misure e si è occupata della produzione di contenuti. Non solo hanno creato innumerevoli video divertenti, emozionali e visivamente accattivanti su Snapchat e Instagram, ma hanno anche partecipato attivamente ad altre misure di marketing online e offline. Ad esempio, hanno disegnato i loro manifesti Fanta o sono stati i protagonisti di manifesti con immagini in movimento.
Notte horror #halloweenpecial con @mrstancu #fantasquad in zemearbeit con @fanta_ch
25 ottobre 2017 11:47
Scivolo d'acqua gigante, isteria adolescenziale, casa stregata
Per promuovere il mixer Fanta "Instamix" - e come uno dei momenti salienti della campagna - Gabirano è apparso nella filiale McDonald's della stazione ferroviaria di Zurigo Stadelhofen con la sua originale uniforme da assistente alle vendite. Il giovane rubacuori ha servito personalmente il menu del pranzo a centinaia di fan isteriche ed è stato disponibile per i selfie.
Per un'altra spettacolare attivazione, Jim & Jim hanno costruito il Fanta SuperSlide a 1891 metri sul livello del mare sul lago Melchsee (Melchsee-Frutt), nel cantone di Obvaldo. Con i suoi 20 metri di altezza e 50 metri di lunghezza, è il più grande scivolo gonfiabile d'Europa. Una festa di un giorno con la #FantaSquad e i suoi fan è stata filmata e diffusa attraverso numerosi canali di social media.
In concomitanza con il lancio del design della bottiglia Fanta Halloween e del relativo obiettivo e filtro Snapchat Halloween, Jim & Jim ha realizzato una campagna esperienziale alla stazione centrale di Zurigo. I passanti si sono divertiti con gli occhiali per la realtà virtuale mentre una casa stregata veniva costruita intorno a loro in pochi secondi. Le reazioni stupite quando gli occhiali sono stati rimossi sono state riprese dalla telecamera e riprodotte come un divertente video sui social media.
Le numerose misure creative sono state completate da una campagna di campionamento in cui sono state distribuite circa 400.000 mini-lattine con la nuova ricetta, nonché da estrazioni di premi, tra cui gonfiabili a forma di fetta d'arancia appositamente creati.
"Insieme a Jim & Jim, nel 2017 abbiamo semplicemente cambiato tutto in Fanta e abbiamo anche aperto nuovi orizzonti in termini di comunicazione con i contenuti autentici "Carte Blanche" della nostra FantaSquad, nonché con le spettacolari produzioni video e gli eventi esperienziali. Tuttavia, l'enorme sforzo e la volontà di rischiare sono stati ripagati e abbiamo stabilito nuovi standard con il lancio della "migliore Fanta di sempre". Sia la popolarità del marchio che i nostri obiettivi di vendita sono stati superati di gran lunga e ci permettono di sfruttare tutto il potenziale per il 2018", afferma soddisfatto Stefan Rothenbühler, Brand Manager di Coca-Cola Svizzera, a proposito del successo della campagna.
