Campagna di gennaio: M-Budget si affida ai consigli di risparmio degli influencer

In linea con il tema del crollo di gennaio, M-Budget ha collaborato con 13 influencer dei settori famiglia e lifestyle per la campagna. I creatori, che vivono in Svizzera, hanno condiviso i loro consigli e "hack" tramite TikTok e Instagram. Allo stesso tempo, due influencer del settore finanziario hanno pubblicato due video ciascuno sui loro canali Instagram in cui presentano i loro migliori consigli di risparmio.

La campagna influencer è organizzata in due fasi: All'inizio di gennaio, l'attenzione si è concentrata su "Superare la crisi di gennaio con M-Budget", seguita da "Risparmiare di più con M-Budget". Tutte le idee di contenuto degli influencer sono state discusse in una sessione di brainstorming con Bettina Huwyler, Brand Manager di M-Budget, che ha garantito una varietà di post di successo. Numerosi creatori hanno colto l'opportunità di mettersi alla prova esplorando le diverse sfaccettature delle due ondate tematiche durante le settimane di gennaio e condividendo attivamente le loro esperienze con la community.

Il Finfluencer @finanzfabio ha colto l'occasione e ha chiesto ai passanti di Lucerna i loro consigli di risparmio più efficaci per evitare la crisi di gennaio. Le risposte migliori sono state condivise con la sua comunità e i partecipanti hanno ricevuto un prodotto M-Budget come ringraziamento. Il sondaggio è stato abilmente inserito nel suo format virale "Quanti soldi hai sul tuo conto corrente?".

Angela Mygind, che su Instagram con il nome @missfinance.ch ha invece condiviso i suoi consigli e trucchi personali per tutti coloro che sono alle prese con le sfide della crisi di gennaio. Ha integrato abilmente i suoi prodotti M-Budget preferiti.

Gli altri contributi alla campagna si sono concentrati principalmente sulle tattiche di acquisto intelligenti, sulla pianificazione settimanale e delle ricette ben studiata e sulla condivisione di utili trucchi domestici. In particolare, è stata richiamata l'attenzione sull'ampia gamma di prodotti non alimentari di M-Budget. Per presentare questi contenuti in un modo adatto ai social media, @zmorgebox_mami ha realizzato il suo video in stile ASMR su TikTok.

Per massimizzare l'interazione con la comunità, alcuni creatori stanno utilizzando la nuova funzione "Quiz Reels". In questo modo possono porre domande e offrire diverse opzioni di risposta. Ciò promuove il coinvolgimento sul profilo e incoraggia i follower a partecipare attivamente ai contenuti. È anche un modo divertente per condividere le conoscenze. La creatrice di stili di vita @missbroccoli ha utilizzato questa funzione come esempio nel suo primo post. Ha chiesto alla sua community quanto pensavano costassero i quattro prodotti per una colazione sana ed economica. Altri influencer come @tiktok_jenni hanno con domande specifiche nella didascalia e ha incoraggiato il dialogo nei commenti.

"La realizzazione di questa versatile campagna di M-Budget è stata incredibilmente divertente. L'entusiasmo per il marchio era già evidente nelle richieste di informazioni sulla campagna e nelle sessioni di brainstorming tra i creatori, M-Budget e noi, ed è continuato fino ai post. Diversi influencer hanno addirittura pubblicato i loro post su altri canali senza alcun compenso economico, perché hanno apprezzato molto la collaborazione e sono rimasti molto soddisfatti dei post stessi", afferma Alisha Tobler, uno dei project manager di WebStages.

"Con questa campagna di influencer come misura di accompagnamento alla nostra campagna M-Budget 'Januarloch - Zeit für günstig', stiamo aumentando l'interazione e la credibilità del marchio, che è sinonimo di convenienza e offre una varietà di prodotti con un ottimo rapporto qualità-prezzo", afferma Bettina Huwyler, responsabile del marchio M-Budget presso Migros Supermarkt AG.

I 15 post migliori sono stati anche inseriti come annunci per aumentare ulteriormente la portata. Tutti gli annunci sono stati inseriti tempestivamente a gennaio sia su Instagram che su TikTok. Secondo Webstages, la campagna influencer "Low Price Strategy January 2024" ha ottenuto oltre 1,8 milioni di visualizzazioni video come parte integrante della campagna nazionale con 15 influencer.

Responsabile del supermercato Migros: Bettina Huwyler (Brand Manager) e Christian Keller (Project Manager Media). Responsabile di WebStages: Leila Schmid, Alisha Tobler (responsabilità generale), Tanja Herrmann (strategia).