Campagne "Trou de janvier" : M-Budget mise sur les conseils d'économie d'influenceurs/d'influenceuses

Pour cette campagne, M-Budget a collaboré avec 13 influenceurs et influenceuses des domaines de la famille et de l'art de vivre, en accord avec le thème du creux de janvier. Les créateurs résidant en Suisse ont partagé leurs conseils et leurs "hacks" sur TikTok et Instagram. Parallèlement, deux influenceurs financiers ont publié chacun deux vidéos sur leurs canaux Instagram, dans lesquelles ils présentent leurs meilleurs conseils d'épargne.

La campagne d'influence s'est déroulée en deux phases : Au début du mois de janvier, tout était placé sous le signe de "Traverser le creux de janvier avec M-Budget", suivi de "Économiser plus avec M-Budget". Toutes les idées de contenu des influenceurs ont été discutées lors d'un brainstorming avec la brand manager de M-Budget Bettina Huwyler, ce qui a permis d'assurer une diversité réussie des contributions. De nombreux créateurs ont saisi l'occasion de se mettre au défi en explorant différentes facettes des deux vagues thématiques au cours des semaines de janvier et en partageant activement leurs expériences avec la communauté.

Le site Finfluencer @finanzfabio a par exemple saisi l'occasion pour demander aux passants de Lucerne leurs astuces d'économie les plus efficaces pour éviter le creux de janvier. Les meilleures réponses ont été partagées avec sa communauté et les participants ont reçu un produit M-Budget en guise de remerciement. Il a habilement intégré l'enquête dans son format viral "Combien d'argent as-tu sur ton compte en banque ?

Angela Mygind, qui sur Instagram sous le nom @missfinance.ch a partagé ses conseils et astuces personnels pour tous ceux qui luttent contre les défis du creux de janvier. Elle y a habilement intégré ses produits M-Budget préférés.

Les autres contributions de la campagne se sont surtout concentrées sur des tactiques d'achat intelligentes, une planification hebdomadaire et des recettes bien pensées et le partage d'astuces ménagères utiles. L'attention a également été attirée sur le vaste assortiment non alimentaire de M-Budget. Afin de présenter également ces contenus de manière adaptée aux médias sociaux, @zmorgebox_mami a réalisé sa vidéo dans le style ASMR sur TikTok.

Afin d'obtenir un maximum d'interaction avec la communauté, certains créateurs misent sur la nouvelle fonction des "quiz reels". Ils peuvent ainsi poser des questions et proposer différentes options de réponse. Cela favorise l'engagement sur le profil et encourage les followers à participer activement aux contenus. C'est en outre une manière amusante de partager des connaissances. La créatrice de mode de vie @missbroccoli a utilisé cette fonction de manière exemplaire dans sa première contribution. Elle a demandé à sa communauté quel était, selon elle, le prix des quatre produits utilisés pour ce petit-déjeuner sain et bon marché. D'autres influenceurs et influenceuses comme @tiktok_jenni ont répondu avec des questions ciblées dans la légende et encouragé le dialogue dans les commentaires.

"La réalisation de cette campagne M-Budget aux multiples facettes a été incroyablement amusante. L'enthousiasme pour la marque s'est manifesté dès les demandes de campagne et les brainstormings entre les créateurs, M-Budget et nous, et s'est poursuivi jusqu'aux posts. Plusieurs influenceurs/influenceuses publient même leurs contributions sur d'autres canaux sans contrepartie financière, car ils apprécient tellement la collaboration et étaient eux-mêmes super contents des contributions", déclare Alisha Tobler, l'une des responsables de projet du côté de WebStages.

"Avec cette campagne d'influence comme mesures d'accompagnement de notre campagne M-Budget 'Trou de janvier - le temps des prix bas', nous augmentons l'interaction et la crédibilité de la marque, qui est synonyme de prix bas et offre une variété de produits avec un super rapport qualité-prix", explique Bettina Huwyler, M-Budget Brand Manager de Migros Supermarkt AG.

Les 15 meilleures contributions ont en outre été intégrées sous forme de publicités afin d'augmenter encore la portée. Toutes les publicités ont été diffusées en temps voulu en janvier, à la fois sur Instagram et sur TikTok. Selon Webstages, la campagne d'influence "Stratégie des prix bas janvier 2024", qui fait partie intégrante de la campagne nationale avec 15 influenceurs, a généré plus de 1,8 million de vidéos vues.

Responsable chez Migros Supermarché : Bettina Huwyler (Brand Manager) & Christian Keller (chef de projet Media). Responsable chez WebStages : Leila Schmid, Alisha Tobler (responsabilité générale), Tanja Herrmann (stratégie).