Ikea e Virtue puntano sul buon sonno
Dopo il lancio della campagna di posizionamento, Ikea Svizzera e Virtue affrontano il tema del sonno e della sua importanza in un'ulteriore fase.
Da agosto, Ikea Svizzera mostra un nuovo lato con la sua attuale campagna di posizionamento. Il claim "Porta più casa nella tua vita" intende dare ai momenti in casa l'importanza che meritano.
Mentre la prima fase della campagna era incentrata sulla consapevolezza della propria casa e della pace e tranquillità che ne derivano, la comunicazione della seconda fase pone ora l'accento sul tema del sonno. Un'attenzione che Ikea sta ponendo non solo a livello locale, ma anche globale.
Sappiamo che il sonno è importante quanto una dieta equilibrata. Ma allo stesso tempo ci poniamo degli standard elevati per noi stessi e per i nostri risultati nella vita. Questo ci porta spesso a trascurare il momento in cui possiamo ricaricare le nostre energie. Il sonno diventa quindi una necessità.
Ikea e Virtue vogliono cambiare radicalmente questa visione negativa del sonno. La nuova comunicazione mira a ispirare le persone a celebrare il buon sonno insieme. Partendo dal nuovo claim, le campagne mirano a trasmettere la sensazione di liberazione che deriva dalla scelta consapevole di se stessi, della propria casa e di un sonno sufficiente.
Oltre alle misure televisive e online, la campagna è supportata dall'attivazione di contenuti disponibili su IKEA.ch/at-home. Qui vengono approfonditi gli effetti di un buon sonno e viene dimostrato che un sonno sano e rilassante non deve essere un lusso. Inoltre, una sfida sul sonno porta l'argomento in primo piano per la comunità dei social media.
Responsabile IkeaSimon Wirth (Country Marketing Manager); Matias Bergknut (Country Marketing Communication Manager); Nina Grinzoff (Campaign Leader); Henrik Zapp (Campaign Leader); Nicole Wederich (Scenografia). Responsabile alla VirtùFlorian Sonderegger (Managing Director/Strategy); Toma Perret (Managing Partner, ex.); Radwan Atwi (Direttore creativo); Jacqueline Rufener (Senior Copywriter); Luca Schneider (Art Director); Sebastian Danielsson (Junior Art Director); Katinka Oppeck (Junior Copywriter); Bernhard Brungs (Junior Copywriter); Christian Brütsch (Client Service Director); Anthea Ting (Senior Account Manager); Daniela Fischer (Account Manager); Sara Kieffer (Junior Account Manager); Erna Dizdarevic (Digital Strategist). Responsabile della foto di McQueenPhilipp Petersson (Produttore esecutivo); Gustaf Richter (Produttore di linea); Nadia Marquard Otzen (Regista); Magnus Jønck (Direttore della fotografia); Emilie Fischer (Costumi); Christine Heimgartner Stuebi (Scenografia); Nicolaj Monberg (Montatore); Robin Scheller (Coordinatore della posta). Responsabile della fotografia di produzioneMonika Lundholm (fotografa); Ilonka Galliard (produttrice artistica); Mygosh, Talent Management & Photo Production.
