Campagna autunnale HWZ: «Sai cosa vuoi»
Con umorismo, occhiali e protagonisti sicuri di sé, l’HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich accompagna i futuri studenti nella loro vita quotidiana e, con la sua campagna autunnale, punta consapevolmente sul contrasto anziché sul conformismo.
Che sia durante il brunch, in palestra o in ufficio: la campagna autunnale dell’HWZ accompagna chi è interessato a un percorso formativo attraverso diversi contesti di vita. Mentre l’ambiente circostante continua a fornire validi argomenti e consigli, i protagonisti hanno già fatto un passo avanti. Sanno cosa vogliono. Con lo slogan «Sai cosa vuoi», l’HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich mette al centro persone che affrontano con sicurezza il loro prossimo passo formativo. La campagna è stata sviluppata e realizzata in collaborazione con la società di produzione cinematografica basilese Grunerfilms e un team creativo interdisciplinare.
Gli occhiali come elemento stilistico visivo della campagna autunnale di HWZ
Il filo conduttore delle tre storie è costituito da un elemento visivo ironico: le persone che circondano i protagonisti indossano occhiali sui quali sono riportati i principali vantaggi di studiare all’HWZ. I punti di forza dell’istituto diventano così letteralmente visibili e, al contempo, parte integrante della trama. Il colpo di scena: mentre chi li circonda sta ancora discutendo, i protagonisti hanno già preso la loro decisione da tempo e si sono già iscritti all’HWZ.
Lo slogan «Sai quello che vuoi» sintetizza questo vantaggio in termini di conoscenza e funge da filo conduttore comunicativo che accomuna tutti i temi e i formati. La campagna gioca consapevolmente con situazioni quotidiane familiari, diverse generazioni e linguaggi contemporanei. Anziché mettere in primo piano singoli corsi di laurea, l’attenzione è incentrata sui vantaggi trasversali di un percorso di studi presso l’HWZ.
Sandra Bornand, responsabile marketing dell’HWZ, spiega l’approccio: «La pubblicità nel settore della formazione rischia rapidamente di perdersi in un mare di uniformità. Abbiamo quindi voluto rompere consapevolmente gli schemi consolidati e sviluppare una campagna che si distingua, che a volte possa anche irritare e che non debba per forza piacere a tutti. »Sai cosa vuoi» rispecchia perfettamente questa visione. Lo slogan è deciso e lascia ai nostri protagonisti la libertà di decidere, invece di spiegare loro cosa sia giusto per loro. Gli occhiali mettono in evidenza i vantaggi dell’HWZ e, allo stesso tempo, lasciano ampio spazio all’umorismo e a storie inaspettate.»
Progettato per essere crossmediale ed espandibile
La campagna autunnale è stata concepita fin dall’inizio in modo tale che l’idea creativa potesse essere sviluppata attraverso diversi canali e formati. Oltre ai filmati della campagna, sono stati realizzati brevi clip, contenuti per i social media e immagini promozionali. Il concetto degli occhiali permette di riprendere diversi vantaggi, messaggi e situazioni legati all’HWZ e di svilupparli in modo autonomo.
La campagna è stata lanciata il 1° settembre 2026 su YouTube, Instagram, TikTok, LinkedIn e Pinterest con le prime due storie. La terza storia seguirà in autunno. La produzione del film è stata curata da Grunerfilms di Basilea.
Responsabile presso l'HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich: Sandra Bornand, responsabile marketing HWZ; Ivan Schnoz, produttore video HWZ (ideazione e regia); Alisha Tobler, responsabile di progetto marketing HWZ (coordinamento della produzione e casting); Leana Schwab, responsabile di progetto comunicazione aziendale HWZ (fotografia); Laura Oderbolz, responsabile della comunicazione aziendale HWZ (comunicazione della campagna). Produzione: Grunerfilms, Basilea; Tizian Gruner, produttore della Grunerfilms (direzione di produzione). Fotocamera: Till Haener. Assistente alla ripresa: Kevin Feuz. Suono: Raymond Anderegg e Simon Manetsch. Focista: Florian Steffen. Styling: Emma Casanova Raurich. Capelli e trucco: Claudia Kälin. Assistente di produzione: Jonathan Cohen.
Con circa 3’000 studenti e 800 docenti provenienti dal mondo del lavoro, la HWZ è la più grande università svizzera che offre esclusivamente corsi di studio paralleli all’attività lavorativa nel settore economico. Offre un’ampia gamma di corsi di laurea a livello di bachelor e master, oltre 150 corsi di diploma e certificazione, più di 100 seminari, la possibilità di conseguire il dottorato e corsi di formazione su misura per le aziende. L’HWZ è accreditata a livello istituzionale dal Consiglio svizzero di accreditamento.
