HWZ Herbstkampagne: «Du weisst, was du willst»
Mit Humor, Brillen und selbstbewussten Hauptfiguren begleitet die HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich angehende Studierende durch ihre Alltagswelten – und setzt mit ihrer Herbstkampagne bewusst auf Kontrast statt Konformität.
Ob beim Brunch, im Gym oder im Büro: Die HWZ Herbstkampagne begleitet angehende Bildungsinteressierte durch unterschiedliche Lebenswelten. Während das Umfeld noch gute Argumente liefert und Ratschläge gibt, sind die Hauptfiguren bereits einen Schritt weiter. Sie wissen, was sie wollen. Unter dem Claim «Du weisst, was du willst.» stellt die HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich Menschen ins Zentrum, die ihren nächsten Bildungsschritt selbstbewusst angehen. Entwickelt und umgesetzt wurde die Kampagne gemeinsam mit der Basler Filmproduktionsfirma Grunerfilms und einem interdisziplinären Kreativteam.
Brillen als visuelles Stilmittel der HWZ Herbstkampagne
Den roten Faden der drei Geschichten bildet ein augenzwinkerndes visuelles Element: Das Umfeld der Protagonist:innen trägt Brillen, auf denen zentrale Vorteile eines Studiums an der HWZ zu lesen sind. Die Stärken der Hochschule werden damit buchstäblich sichtbar und gleichzeitig Teil der Handlung. Die Pointe: Während das Umfeld noch argumentiert, haben sich die Hauptfiguren längst entschieden und bereits an der HWZ angemeldet.
Der Claim «Du weisst, was du willst.» bringt diesen Wissensvorsprung auf den Punkt und bildet die kommunikative Klammer über alle Sujets und Formate hinweg. Die Kampagne spielt dabei bewusst mit vertrauten Alltagssituationen, unterschiedlichen Generationen und aktuellen Sprachwelten. Statt einzelne Studiengänge in den Vordergrund zu stellen, stehen übergreifende Vorteile eines Studiums an der HWZ im Zentrum.
Sandra Bornand, Head of Marketing der HWZ, erklärt den Ansatz: «Bildungswerbung bewegt sich schnell in einer Sea of Sameness. Wir wollten deshalb bewusst aus bekannten Mustern ausbrechen und eine Kampagne entwickeln, die auffällt, auch mal irritiert und nicht allen gefallen muss. ‹Du weisst, was du willst› passt genau zu diesem Anspruch. Der Claim ist selbstbewusst und überlässt unseren Protagonist:innen die Entscheidung, statt ihnen zu erklären, was für sie richtig ist. Die Brillen machen die Vorteile der HWZ sichtbar und geben gleichzeitig viel Raum für Humor und unerwartete Geschichten.»
Crossmedial und erweiterbar konzipiert
Die Herbstkampagne wurde von Beginn an so konzipiert, dass sich die kreative Idee über unterschiedliche Kanäle und Formate weiterspielen lässt. Neben den Kampagnenfilmen entstanden Shortclips, Social-Media-Formate und Kampagnenbilder. Das Prinzip der Brillen ermöglicht es, unterschiedliche HWZ-Vorteile, Botschaften und Situationen aufzugreifen und eigenständig weiterzuentwickeln.
Die Kampagne startete am 1. September 2026 auf YouTube, Instagram, TikTok, LinkedIn und Pinterest mit den ersten beiden Geschichten. Die dritte Geschichte folgt im Herbst. Die Filmproduktion übernahm Grunerfilms aus Basel.
Verantwortlich bei HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich: Sandra Bornand, Head of Marketing HWZ; Ivan Schnoz, Video Producer HWZ (Konzeption & Regie); Alisha Tobler, Project Manager Marketing HWZ (Produktionskoordination & Casting); Leana Schwab, Project Manager Corporate Communications HWZ (Fotografie); Laura Oderbolz, Head of Corporate Communications HWZ (Kampagnenkommunikation). Produktion: Grunerfilms, Basel; Tizian Gruner, Produzent Grunerfilms (Produktionsleitung). Kamera: Till Haener. Kameraassistenz: Kevin Feuz. Ton: Raymond Anderegg und Simon Manetsch. Beleuchter: Florian Steffen. Styling: Emma Casanovas Raurich. Hair & Make-up: Claudia Kälin. Produktionsassistenz: Jonathan Cohen.
Mit rund 3’000 Studierenden und 800 Dozierenden aus der Praxis ist die HWZ die grösste Hochschule mit ausschliesslich berufsbegleitenden Studiengängen im Bereich Wirtschaft der Schweiz. Sie bietet ein breites Angebot an Studiengängen auf Bachelor- und Master-Stufe, mehr als 150 Diplom- und Zertifikatslehrgänge, mehr als 100 Seminare, die Möglichkeit zum Doktorat sowie massgeschneiderte Firmentrainings. Die HWZ ist institutionell akkreditiert durch den Schweizerischen Akkreditierungsrat.
