Febbre da fieno: Publicis trasforma il polline in oggetti di design per Sanofi

Circa il 20 per cento degli svizzeri soffre di raffreddore da fieno tra gennaio e agosto e, in questo periodo, evita di avvicinarsi ad alberi e piante da fiore. È però un dato di fatto che il polline non si trovi solo all’aperto, ma anche al chiuso. Infatti, attraverso l’aerazione, nonché tramite i vestiti e i capelli, il polline penetra in ogni tipo di ambiente interno, come ad esempio appartamenti e uffici.

Per la campagna, Publicis ha innanzitutto individuato, in collaborazione con l’Ufficio federale di meteorologia e climatologia, le specie di polline più comuni che in Svizzera provocano il raffreddore da fieno: frassino, betulla, erba, ambrosia, girasole e dente di leone. La loro bellezza inaspettata è emersa osservandoli al microscopio elettronico a scansione, il che ha portato all’idea di ingrandire i pollini e trasformarli in veri e propri oggetti di design, ovvero lampade di alta qualità e perfettamente funzionanti, da appendere in vari ambienti interni nell’ambito di iniziative ed eventi. Ad esempio, proprio al centro della mostra presso Möbel Pfister, in perfetta armonia con tutti gli altri mobili e complementi d’arredo della zona giorno.

Se i clienti mostravano interesse per una lampada di design apparentemente bella, l’etichetta li informava sulla denominazione del polline in questione, sul corrispondente prodotto di Sanofi contro la febbre da fieno e sull’idea alla base della campagna – ovvero sul fatto che il polline può essere presente anche negli ambienti domestici.

L'iniziativa è stata estesa ad altre sedi espositive, dove ci si aspetterebbe di trovare lampade, ma non pollini. Tra queste figurano bar, ristoranti, hall di hotel, centri fitness e negozi temporanei. Inoltre, le lampade del polline erano appese anche nelle farmacie, dove venivano pubblicizzati direttamente i prodotti contro la febbre da fieno di Sanofi. Attualmente le lampade del polline sono ancora visibili fino alla fine di maggio 2017 presso la farmacia Bellevue di Zurigo.

Per il progetto, Publicis ha collaborato con giovani designer dell’Accademia delle Arti di Zurigo. Sullo schermo, le immagini scientifiche al microscopio sono state ricreate come oggetti 3D e trasformate in lampade. In questo processo sono state riprodotte le forme e le strutture naturali del polline. L’impressionante serie di lampade è stata poi realizzata mediante un processo di stampa 3D che utilizza la sinterizzazione laser selettiva e la polvere di nylon come materia prima. Questa tecnologia consente di produrre anche oggetti di grandi dimensioni con molti piccoli dettagli e strutture complesse. Il risultato è talmente sorprendente e di alta qualità che persino i designer del prodotto ne sono rimasti colpiti. E con loro molte altre persone che fino ad oggi hanno potuto ammirare dal vivo le lampade «Pollen» e ne parlano in numerosi blog dedicati al design.

A causa della grande richiesta, questi oggetti di design sono ormai disponibili su Pollenlampen.ch in vendita. I prezzi per lampada variano tra i 450 e i 1400 franchi svizzeri.

https://www.youtube.com/watch?v=/5MxJ09qCq6k

Responsabile presso Sanofi: Francis Francis (Marketing Consumer Health Care), Marine Kieffer (Brand Manager), Beat Schori (Direttore generale). Responsabile di Publicis: Thomas Wildberger (CEO), Michael Brauchli, Urs Schrepfer (CD), Regine Cavicchioli (AD), Christian Stüdi (testi), Frank Lang (Managing Director Digital), Salomé Koller, Christian Brütsch (consulenza). Responsabile di Prodigious: Cem van der Schaar (amministratore delegato), Sandro Ducceschi (programmazione web), Stefan Rüegg (produttore video interno), Eliane Stettler (acquisto di opere d'arte); Pascale Weber (fotografia); Remo Schlüp (riprese), Roman Jurt, Michael Kennedy (design di prodotto).