Gummilove: Il lavoro educativo con lo "sport più caldo del mondo"
Il movimento di sensibilizzazione Gummilove, nella sua nuova campagna realizzata da Rogo & Friends, presenta quello che si autodefinisce «lo sport più eccitante del mondo», puntando sul suo tema centrale: il sesso. La particolarità? Lo mostra davvero. Ma in modo molto sottile.
Dal 2009 Gummilove si impegna per la salute sessuale di adolescenti e giovani adulti. A tal fine, il marchio collabora con noti atleti di freestyle. Nella nuova campagna, il marchio mostra ai giovani l'autoproclamato "sport più caldo del mondo" e li prepara ad affrontarlo con un quiz.
Cosa lo rende speciale: Gummilove mostra atleti che fanno sesso senza mostrare atleti che fanno sesso. Come nello sport, tutto dipende dall'attrezzatura e da alcune regole. I giovani a partire dai 13 anni possono dimostrare di essere pronti rispondendo a un quiz online. Riceveranno poi, in forma anonima, il "Safety First Set", che comprende la loro rivista personale. Il sito web offre ai giovani anche video educativi, contenuti didattici e 25 test creati con Corinne Rietmann (specialista di salute sessuale in educazione e consulenza SGCH).
Oltre allo spot in due versioni, il messaggio viene diffuso anche sui social media con diverse varianti di clip colorate. La campagna è stata ideata dal direttore creativo Martin Arnold in stretta collaborazione con Rogo Grolimund. Il regista Jyri Pasanen è stato responsabile della realizzazione cinematografica.
Responsabile dell'associazione Gummilove: Corinne e Daniel Rietmann (presidente e fondatore), Silke Palmieri. Responsabile presso Rogo & Friends: Roger Grolimund (strategia, consulenza); responsabile dell'idea e della realizzazione: Martin Arnold (concetto, direzione creativa); responsabili di Tasty Pictures: Jyri Pasanen (regista), Pascal Duschletta (produttore), Luca Colaci (composizione musicale e sound design), MIND - Agency for Strategy, Design, Code and Content (sito web); Nicolas Bürgin (grafica e illustrazioni), Supertext.ch (correzione di bozze), DETAIL AG (prestampa), Ceylor (fornitore ufficiale).
